題圖 | 《烽火佳人拯救計劃》
作者 | 鰻魚
2023年10月《完蛋！我被美女包圍了！（簡稱爲完！美！）》在Steam上線後迅速火爆出圈，也一度點燃了遊戲公司和影視公司進軍互動影遊的熱情。
不過《完！美！》的成功就像是一次不可複製的偶然，在這之後成功者依然寥寥無幾。根據國遊銷量榜估計，2023年《完！美！》銷量達到190萬份，位列全年銷量榜第二名。後續在2024年3月完美世界發行的《美女請別影響我學習》售出38萬份，而這已經是至今最知名的完蛋類遊戲，而《完！美！》依然有顯著的差距。
然而即便互動影遊賽道不像想象中那樣容易圈錢，如今依然不斷有公司躋身這個方向。當中不乏遊戲公司在嘗試開拓賽道，同時它們也需要和影視文娛行業的公司同臺競技。
有的拓展業務，有的轉型求生
互動影遊的火熱和短劇市場離不開關係，去年微短劇市場規模達到504.4億元，超過了全年電影票房。而短劇市場也爲互動影遊的製作指出了熱潮方向。根據Questmobile顯示在去年的上新短劇中，古代題材和愛情題材都出現了佔比的顯著上升，這也和互動影遊的熱點相吻合。
縱使互動影遊的成功者依然屈指可數，但在短劇市場持續火爆的前提下，仍不斷有遊戲公司的互動影遊新作浮出水面。
樂府互娛已經很長時間沒有公開過新作消息了。樂府互娛成立於2019年，由前《少年三國志》製作人程良奇創立，先後獲得中手遊、騰訊的投資。樂府互娛在一年內曝光了《我的修仙日記》《斗羅大陸：逆轉時空》《幻境啓源》3款產品，其中前兩者分別在前年5月和去年9月由中手遊發行，《幻境啓源》則在2022年之後就沒有更新過信息。
早期公司官網還透露有一款《代號Ring》的產品，不過樂府互娛在上述3款遊戲之後就沉寂了一段時間。直到今年年初發售了互動影遊《烽火佳人拯救計劃》。
這部《烽火佳人拯救計劃》也被部分玩家視爲劇集《在下李佑》的衍生作品。兩款作品中的人設都有相似指出，比如遊戲中的衙役主角李由、女主角之一劉欣玉和劇集中的李佑、劉心玉都有人設上的對應。
《在下李佑》在2023年播出，由動畫公司萬維貓參與制作。另外據Steambase記錄的《烽火佳人拯救計劃》信息，萬維貓也參與了遊戲製作。此前萬維貓和中手遊就《新凡人修仙傳》有過合作，並且萬維貓在去年ChinaJoy上也就互動影遊話題進行了分享，猜測由此有了從影視轉入互動影遊的契機。
杭州液態喵成立於2022年，是一家大學生創業遊戲公司，成立次年獲得鷹角網絡投資。公司代表作是寵物拆家派對遊戲《萌寵拆拆樂》，在去年6月發行。今年初杭州液態喵在Steam上接連發行了4款遊戲，其中包括微恐題材的互動影遊《槓精的108種死法》。
據採訪透露，遊戲由禧得團隊（代表作《狂奔螞蟻》）負責影視拍攝、液態喵負責遊戲宣發、另外一支團隊負責開發。《槓精的108種死法》也是禧得團隊和液態喵首次涉足互動影遊項目。
光宇集團通過公司主體廣西傲霽網絡涉足互動影遊行業，去年8月在Steam上線了一款互動影遊《失業了，我獲得了億萬遊戲財產！》，其發行賬號用的是出海賬號名稱Bolingo games。光宇遊戲除了有代表作品《問道》之外，之前也在Steam上發行了生存對戰類遊戲，後續開拓互動影遊則實現了業務的再突破。
羯磨科技通過華南騰達（EpicDream Games）的品牌名開展互動影遊業務，去年發售了《都要！小孩子才做選擇！》《命運遊戲：逆時尋兇》，今年1月發售了《命運遊戲2：百年之約》，出品速度在遊戲公司中相對較快，而且3款遊戲均同步製作了iOS版本。
去年4月份羯磨科技籌拍第四部作品《監寓》，預期今年3月籌拍第五部《命運遊戲3》。根據Steam頁面顯示，《監寓》將在今年5月份上線。此外，公司官網表示計劃2年內籌拍50部第一視角的互動影遊，力爭成爲該賽道的佼佼者。
易娛網絡通過公司主體心箋文化在去年7月發行了一款互動影遊《相親攻略之寶貝別再選我了》。
另外心箋文化也在去年同步開展了短劇業務，一年內開播了《開局，系統給我100個女朋友》《公主嫁到：晏總的甜寵》《我爸是戰神》等多部短劇，在抖音和B站上分別通過付費解鎖和包月充電來嘗試商業化。
北京你好世界（Topgame）在去年5月發售了互動影遊《甜心AI追捕計劃》，開始佈局相關業務。
北京你好世界成立於2015年，由連續創業者徐樂創立。互動影遊也只是你好世界追逐的風口之一，你好世界還研發有面向歐美市場的AI伴侶平臺Supe.AI、面向東南亞市場的休閒遊戲《Kick Fish》，公司名下的另一個品牌你好星球則有一款虛擬貨幣卡牌遊戲和遊戲相關的虛擬貨幣衆籌平臺。
上海筠悅網絡在去年5月份上線了首款互動影遊《美女，應接不暇》。另外創始人薄衛東在早前還創辦了上海領堅網絡，代表作包括《俠客行》《戀愛48天》《七日戀人》等，雖然和互動影遊還不搭邊，不過在戀愛AVG、真人形象類遊戲的方面還是積攢了一些經驗。
盛天網絡在2023年底就迅速推出了《完蛋！我也能追到美女了！》，距離《完！美！》火爆不過3個月之後，但盛天網絡在這之後似乎沒有向互動影遊投入更多。
廣州遊影互娛原名極藏科技，成立於2022年，公開信息顯示公司原本計劃開展VR遊戲相關業務。2024年11月公司更名遊影互娛，並計劃在今年3月推出互動影遊《與美女合租的99種死法》。現在遊影互娛表示核心團隊來自於阿里巴巴、網易遊戲、三七互娛、北京互影等遊戲或影視圈公司，未來將專注於真人互動影視遊戲領域，下一款新作《代號66》預計在2025年下半年上線。
廈門鼎超網絡通過子公司廈門風之凜網絡註冊了《許願，我要帶她們回現代》的軟著，遊戲在去年4月份發行。廈門鼎超網絡原本專注於向遊戲提供美術外包服務，在2023年成立了廈門風之凜。另外這款遊戲在抖音上的賬號由上海久遊網絡運營，猜測和遊戲公司有更緊密的合作。
咪咕互動和杭州青橙時光合作研發了男性向的互動影遊《數字心跳：未來製造局》，目前尚未有定檔發行的消息。在2023年，咪咕互動和青橙時光推出了「青山計劃」，計劃以10個IP講述10個故事，推動微短劇助力城市文旅升級，其中在去年已經曝光了《今天開始做女皇》《這就是心動的感覺》。
廣州小有內容憑藉着《完！美！》打響了名聲，在研續作《完蛋！我被美女包圍了2！》在今年1月份宣佈殺青並預計年內上線。據透露，新作和歡瑞世紀達成了合作，並邀請了曾打造《美女，請別影響我學習》的導演白英雄加盟執導。
上海木焱網絡長期紮根在互動影遊領域，不過不算常規意義上的遊戲團隊。創始人黃金笛（supre帝皇今）曾擔任過另一款知名互動影遊《隱形守護者》的導演，2019年在《隱形守護者》上線後離開團隊成立了上海木焱網絡。隨後上海木焱網絡和波浪遊戲合作製作了新作《名利遊戲》，在去年2月份上線。
今年1月份上海木焱網絡啓動了創業初期規劃的新作《誰人天下之北伐》，項目將和遊戲開發團隊柚衣科技、藝人經紀公司北京鳳麟互娛合作。
另外《名利遊戲》的執行導演（同時也是黃金笛的大學同學），在去年成立了雨臆影遊，計劃圍繞小說《海外征程》來改編制作互動影遊。
不難感覺到互動影遊一度讓大量公司看到了業務增長的希望。當中無論是初創公司、轉型公司、還是長期聚焦這一垂直領域的公司，都在過去一年裏有新動作。除去遊戲公司之外，包括出自影視行業的黑巖星球、杭州山海星辰、成都佳博德信也都在互動影遊行業投入了不止一部作品。
戀愛題材的互動影遊頻頻出現，縱使看起來並非完全的零和博弈，但隨着不同行業的公司一同湧入，競爭激烈也在所難免。
依然受困於推廣宣傳
如果用做遊戲邏輯去看待互動影遊，正如部分遊戲看重IP資源，互動影遊也離不開演員的加持。對於尚未有品牌加持的產品而言，演員是帶來自然流量的重要途徑之一。
以出演了《完！美！》的數名人氣主演爲例，她們在過去一年裏除了常規影視作品拍攝之外，也都出演了新的互動影遊作品。無論是在遊戲圈、影視圈、還是泛文娛圈的跨界製作過程中，她們都收到了邀約。
鍾晨瑤、王星辰、鄒佳佳三名演員同時出演了三國題材權謀愛情互動影遊《代號三國》，該作品在今年年初開拍。據介紹，遊戲在現階段用UE5引擎渲染了第一階段的測試結果，看起來投入不小。
《代號三國》的班底離影視圈更近。根據Steam頁面和公開信息，《代號三國》由上海越過山丘製作、上海瑪奇阿朵互娛發行。這兩家公司都屬於承佑意集團名下，都屬於影視行業的公司，其中上海越過山丘在去年11月取得過微短劇《雪影長歌》的備案。
另外鍾晨瑤還出演了去年上架的《命運遊戲2》和今年殺青的《完蛋！我被美女包圍了2！》，均是已經有互動影遊製作經驗的公司。
而鄒佳佳也另外主演了《鹹魚殿下（原名：皇子駕到）》。《鹹魚殿下》剛剛在3月1日發售，遊戲由東陽有可能影業和北京三福互娛出品。三福互娛屬於泛文娛行業的公司，其最早以漫畫爲核心成立了多家獨立漫畫工作室，除此之外也成立了女頻網絡文學網站、涉足過集換式卡牌業務，現在表示通過合作涉足網絡影視劇的製作。
餘冰慧則出演了上文提及的《監寓》，該作品由出海遊戲公司羯磨科技出品。
在出演了《完！美！》之後，上述演員的知名度隨之大漲，她們在社媒賬號上也將其作爲代表作之一，更因此在互動影遊的製作中變得搶手。
出於對演員的看重，也有團隊選擇了更加吸人眼球的方式。比如北京攸合文化出品的《我爲情狂》就請了三上悠亞出演，製作團隊在採訪中透露該產品製作成本近千萬。類似的，第四之壁出品的《異世界歸來的我錯過了愛情》便請了河北彩伽、上原亞衣、三浜唯出演，目前預計今年Q1上線，同樣都屬於在戀愛題材中比較劍走偏鋒的作品。
自帶資源優勢的MCN機構無憂傳媒則在去年7月上線了《戀愛單選題》，其主演@雙胞胎芊語芊尋、@火只木南、@李麗欣等均來自於無憂傳媒旗下。該產品原名爲《女神降臨 異空間尋愛記》，在2023年年底就開機拍攝，並宣佈由無憂傳媒和指間遊戲聯合出品。據透露《戀愛單選題》銷量未達預期，不過仍有製作下一款產品的打算。
類似思路的還有《我和七個俏房客》，其出演藝人@洛麗塔大哥lolita、@不知名網友酥都屬於OST傳媒下，也已經是積累了百萬粉絲的達人。
不過另一方面，互動影遊在敲定了演員名單之後普遍會進行高強度拍攝，拍攝週期要比後期製作短得多。經驗比較老道的《名利遊戲》僅花了20天拍攝，《代號三國》計劃把拍攝週期控制在45天，大學生初創項目《糟糕，我要墜入愛河啦！》僅1個月完成劇本，2個月完成拍攝。
進組拍攝的時間差不過數個月，對於互動影遊製作來說，競爭還會持續到後半程的製作和宣傳當中。
互動影遊之所以對演員資源如此重視，除了產品本身帶有的影視性質之外，也是因爲在宣傳方面相對受限。區別於常規遊戲的發行思路，目前有不少互動影遊選擇了抖音、B站等視頻平臺作爲宣傳推廣的主陣地，有的甚至連微博號、微信公衆號等社媒賬號均未開通。
極少數互動影遊通過聯動的方式嘗試和其他遊戲實現共贏。比如《完！美！》和《劍靈》、《完蛋！我被美女包圍了！前傳》和《和平精英》、《完蛋！我被美女包圍了！2》和《永劫無間》均展開過聯動。在待上線產品中，《代號三國》也計劃和《三國：謀定天下》展開合作。
總的來說，像《完！美！》那樣有大量主播自發直播試玩的情況實在難以復刻。許多互動影遊產品還找不到特別有效的途徑走進大衆視野中，自然難以做到像《完！美！》那樣火爆。
走向更多用戶
當互動影遊選擇了完蛋like這一品類之後，哪怕追求自然曝光也不是一件易事。包括前文提及的《烽火佳人拯救計劃》在內，有一部分產品僅登陸了Epic平臺而沒有在Steam上線，還有像《不靠譜心動》《夜蒲女子圖鑑》等產品疑似因爲尺度過大而在Steam平臺上下架。
互動影遊想要得到更多的曝光，似乎必須走入用戶基數更大的平臺。
僅是在移動端上或許就有不小的需求。以《完！美！》作爲參考，其手遊版在去年8月2日上線，至今仍基本保持在iOS付費榜的前15名。而在TapTap平臺上，《完！美！》的下載量達到了357萬，對比同期的《劍與遠征：啓程》（8月7日上線）161萬也有大幅的領先。
除此之外，近年來抖音小程序和微信小程序的用戶量都出現了暴漲，以《完！美！》爲代表的部分互動影遊產品也看到了這一機會。
在抖音小程序上做得比較規模化的包括影視文娛公司黑巖星球。黑巖星球在去年開始參與推出了互動影遊產品《總裁你想和誰談戀愛》《你好！我們還有場戀愛沒談》，並計劃今年開始打造「你好」系列的IP三部曲。其中去年上線的《總裁你想和誰談戀愛》在黑巖星球名下的抖音小程序黑巖劇場中作爲短劇運營，而今年年初發售的《你好！我們還有場戀愛沒談》則單獨作爲抖音小程序運營。
早期在抖音上甚至出現了專攻小程序領域的產品。比如2024年初廣州邁拼網絡子公司名下的《哇塞！美女的甜蜜包圍》僅上線了抖音小程序版本，在Steam等平臺上均沒有相關產品 。
另外在微信小程序平臺上也可以搜索到《完！美！》《諜影成雙》等互動影遊產品，甚至在騰訊視頻這樣的長視頻平臺上也同樣有《名利遊戲》這樣的產品在做嘗試。
值得一提的是，當下絕大部分互動影遊產品都是在以「互動微短劇」的形式提供服務，也就是說它們都無需走等待遊戲版號的流程。從去年6月份開始，微短劇的備案管理更加嚴格規範。
應主管部門要求，微短劇需要根據製作成本進行分層備案。其中成本在30萬以上的微短劇需要向廣電主管部門進行規劃備案，30以下的則需要向播出平臺提交備案材料，向平臺審覈後發放備案號。如果算上游戲製作成本，對於互動影游來說，很難做到成本的極致壓縮。
相較於常規的互動影遊，從去年年底抖音和微信小程序上還出現了IAA小遊戲形式的產品，它們把影視內容作爲玩法環節的獎勵置入其中。比如在微信小程序上，上海浣靈上架了《美人請別影響我搞錢》《戀愛選擇題》、廣州輕遊《我的房東日記》《逆襲的決心》；在抖音小程序上，深圳科特迅上架了《命中註定遇見你》。
這些遊戲均採用了相似的玩法，玩家需要通過放置點擊的玩法提升好感度，並逐步解鎖影像內容。
其中像《美人請別影響我搞錢》《我的房東日記》均一度排在微信小遊戲人氣榜TOP10，不過長線表現的波動變化比較大。
除了尋找更大的平臺、或者主動改變產品形態之外，也有公司打起了自主推出垂類平臺的主意。
比如推出了《夜蒲女子圖鑑》但因平臺受限的Bing World（智令互動）就在海外推出了APP及平臺Real Longer，提供了整合購買、播放等服務。不過國內更多的整合平臺依然依託於抖音、微信這樣的超級APP，目前還沒有垂類平臺能夠成功闖出來。
成功的互動影遊依然不多，不過面對着客觀存在的市場熱點，依然不斷有產品在尋找市場空白。
結語
互動影遊市場因爲《完！美！》和短劇的同時爆發而膨脹，一度湧現了大量完蛋like的產品，但大多數因爲品質問題都沒能獲得玩家認可。如今依然有大量產品在尋求市場機會。或許隨着市場逐漸迴歸冷靜，沉澱下來的製作團隊才能製作出下一款互動影遊爆款。
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