中國市場是蘋果最重要的市場之一，蘋果輸不起也不能輸，輸了中國市場，蘋果將逐漸走向沒落。蘋果公司的發展壯大，離不開中國市場的支持。蘋果2023年Q4財報顯示：營業收入1196億美元，大中華區爲208億美元，而去年同期爲239億美元，雖然同比減少了13%，但也佔據了總營收的17%。20%左右的營收來自中國市場，重要性不言而喻。
2023年第四季度，華爲mate60上市，麒麟處理器正式殺回，由於蘋果iPhone15系列創新不足，導致競爭力下降，蘋果在國內的銷量下滑，通過營收我們可以看出，形勢對於蘋果而言還是挺嚴峻的。
進入2024年，蘋果爲了穩住市場提升銷量，蘋果iPhone15系列開始降價，降價1000以上，降價無疑會短時間內提升蘋果iPhone15系列的競爭力，讓蘋果的銷量回歸，但單純靠降價無法讓蘋果在與華爲的競爭力取得優勢。
3月12日，蘋果宣佈在華增加投資，是形勢所逼迫於無奈，也是蘋果的主動出擊。增加投資主要用於，以提升蘋果在中國本土的研發能力。蘋果副總裁、大中華區董事總經理葛越介紹，新增投資主要用在兩個方面：第一，提升上海研究中心的能力，使其可以爲所有產品線的可靠性、質量和材料分析提供支持。第二，蘋果今年將在深圳開設一個新的應用研究實驗室，爲整個區域的員工提供更有力的支持，並深化與本地供應商的合作。這一全新的實驗室將增強對 iPhone、iPad、Apple Vision Pro 等產品的測試和研究能力。
我們不難看出，重點無疑是即將新設立的深圳應用研究實驗室，特別強調要深化與本地供應商的合作。蘋果的成功，得益於中國龐大的消費市場，另外也得益於中國龐大且完善的供應鏈。近幾年來，蘋果致力於擺脫中國供應鏈，把生產線轉移到生產力成本更低的印度和越南等，但慘遭現實打臉。蘋果發現，只有依靠中國供應鏈依靠中國市場，纔可以實現蘋果價值的最大化。
截至目前，蘋果已爲其應用研究實驗室投資超過10 億元人民幣，這點投入顯然不夠，大中華區一個季度的營收就高達200億美元，換算成人民幣高達1200億，全年營收至少3000億人民幣，佔比才零點幾個百分點，顯然增長空間還非常大。
蘋果手機在國內市場份額一直在20%左右，多年穩居市場第一，而且是牢牢佔據着高端市場，特別是華爲被制裁後，蘋果在國內高端市場再對手，賺得盆滿鉢滿。其實除了手機，蘋果ipad平板在國內也佔據了較大份額，另外配件和服務也爲蘋果帶來巨大的收益。
對於蘋果來說，中國市場的空間和消費潛力是巨大，輸掉中國市場，蘋果不說走向死亡，但一定會失去市場主導地位。一家企業想持續引領行業，必須持續地投入研發，推陳出新來鞏固自己的領導地位。而研發需要大量的投入，這就需要強大的市場來支持，只有產品賣得好賣得多，纔能有源源不斷的資金注入研發。市場和研發是相輔相成的，缺一不可，市場爲研發提供資金，研發出新技術，又提升產品的競爭力，從而拿下市場。
蘋果雖然說一直以來都非常注重在中國市場的發展，但競爭的缺乏，重視程度無疑會大打折扣。華爲迴歸，由於目前被制裁，在手機領域，國外市場華爲顯然不可能有大作爲，肯定會深耕國內市場，必定會進一步擠佔蘋果的市場空間，加劇蘋果和華爲的競爭。
蘋果爲了應對競爭，一方面降價，另外一個策略就是加大研發投入，加大中國市場的研發投入，深化與本土企業的合作，不斷推出符合中國消費者需求的產品和服務，以滿足中國消費者的新需求。這是蘋果的無奈，競爭所迫，也是蘋果的主動出擊。
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