B站股价大崩：停更潮收益缩减，转型短视频能成功吗？

2023年4月5日，B站股价连续暴跌，因之前的热搜“UP主停更潮”事件，疑似遭到做空，B站一周内在美股已经跌去25%，港股跌幅也超过15%，市值损失近300亿！根据UP所述，B站收益减少是主要原因，不过B站内容方面朝着短视频转型也是关键要素，既容易丢掉以前长视频的口碑，转型短视频之后也难以留住UP主和用户！

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B站股价

近期，包括怪异君、徐大王、LKs等知名UP，因为各种各样的原因，宣布暂时停更，其中LKs称自己会短暂休息一段时间，徐大王和怪异君则均表达了团队做视频收益不高的观点，许多用户认为是激励收益下滑导致UP主出现停更潮现象。

随后，停更潮登上热搜，直接引爆B站股价大崩的节奏，美股以及去年10月双重主要上市生效的港股，B站一周内均出现连跌现象！对于股价受挫，B站的内部人士否认停更潮，认为几位大UP主“集体”停更属于偶然现象。

尽管存在偶然因素的可能性，但B站停更潮现象其实一直在酝酿中，只是恰好近期集中引爆。今年3月份，B站公开了去年第四季度以及全年未经审计的财务报告，财报显示B站依旧处于亏损状态，全年净亏损75亿元，同比扩大10%，第四季度营收61.4亿元，同比仅增长6%。

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商业化

这样的财报数据，可以追溯到22年初，B站在去年第一季度净亏损达到22.84亿元，远超市场对其预期的亏损，B站前景黯淡，随后就迎来了铺天盖地的质疑，在坚持不加贴片广告的前提下，B站的商业化始终饱受质疑！

而其创立之初的基本盘“二次元”，也受到能否撑起B站内容基本盘的质疑。随后，B站推出了付费视频的尝试，一部分为北京大学、复旦大学等知名高校课程，另一部分则模仿油管的付费会员订阅！但是在二季度财报上，这些尝试效果并不好。

B站虽然宣称二季度用户数首次突破3亿，但在用户数突破新高的同时，营收仅49.1亿元但创下增率新低，颓势十分明显，亏损20.14亿元，同比扩大80%！在多番骚操作下，B站财报上并无任何长板，虽然长视频是B站特色，拥有许多忠实用户，但是却很难让B站变现。

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短视频化

这样的矛盾也一直困扰B站，对标油管不行，B站又信心满满地说要做中国的迪士尼，要自己创作。今年初的动画版《三体》，背靠超级IP，却崩溃得一塌糊涂，上亿投资不仅遭遇滑铁卢，而且还得罪了大量用户。反观一向是不太看好的腾讯电视剧《三体》，赢得收视率和口碑的双丰收。

去年4月份，B站正式开始力推短视频，并且开启该模式的商业化，B站陈睿对竖屏模式给予厚望，他曾公开表示，“以Story-Mode竖屏视频为代表的新内容形式，有效地满足了用户碎片化的使用需求，进一步促进了社区活跃度的提升。”

这一次，B站希望成为某音，在Q3季报中，短视频确实取得了不错的成绩，日均播放量同比增长超400%，但这一势头并没有持续太久，到了Q4，竖屏的播放量同比增长降低为175%，今年一季度财报大概率还会呈现衰退趋势。

在陈睿看来，B站可以同时发力短视频和长视频，但是根据数据统计，从2020到2023年，B站视频的时长在逐渐缩短，特别是热门视频中出现了大量时尚、生活、舞蹈等接近短视频的时长，可见B站整体内容环境发生变化。

显而易见，即使是短视频化也并没有拯救B站，反而让B站商业进一步恶化，砍激励收益，对完播率、点赞率收益机制进行修改，B站已经陷入进退两难的境地，且发展势头良好的短视频还在不断挖走B站的头部优质UP，B站短视频化转型可能将宣告失败！

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