文 / 游戏那点事 雀雀子
早在5月份发布Q1季度财报时，网易就凭借着257亿，同比增长6.9%的游戏业务收入引发了外界广泛的关注，也迅速点燃了资本市场的热情。
今天（8月20日），随着Q2季度财报的发布，网易又交出了一份新的成绩单：总营收为301亿元，同比增加7.9%；归母净利润则达到70亿元；具体到游戏业务上，净收入则为250亿元，同比增加9.7%。
单看数据来说，无论是净收入，还是游戏业务收入环比都有所下跌，但考虑到了Q1季度有元旦、春节档等流量窗口的加持，所以业绩有所收窄也能理解。
与此同时，游戏及相关增值服务毛利率达到76.1%，比去年同期提高5.9个百分点，主要因为平台分成成本下降。收入规模有所回落，但毛利率明显提高，这是二季度游戏业务的另一个变化。
值得一提的是，财报“点名表扬”了多达9款游戏的表现，其中包括：《梦幻西游》《逆水寒》《率土之滨》《燕云十六声》《蛋仔派对》《永劫无间》《第五人格》《漫威争锋》《遗忘之海》，对《无限大》《归唐》《诡影藏锋》《雾海之下》等待发布新品的品质也表示了肯定与期待。另外，财报电话会中还提到了《大话西游：归来》和《守望先锋》《暗黑破坏神IV》《魔兽世界》《炉石传说》共四款暴雪产品，并认可其表现。
除了数据之外，在这份财报中我们也可以观察到网易游戏最近一季度的一些变化：
首先，在长青策略影响下，网易旗下多款老产品数据再创新高。
梦幻西游IP作为国产游戏史上最为经典的IP之一，在本季度再次展现了出色的魅力。尤其是在去年，《梦幻西游》电脑版“畅玩服”等创新尝试取得积极反馈后，游戏今年进一步加大长青IP的内容与玩法创新力度，在暑期上线敦煌主题内容，从文化方向上推动产品持续释放生命力。
与此同时，《梦幻西游》手游通过新的养成系统与“搜打撤”玩法拓展成长路径与策略深度，结合7月“盛夏百宝阁”的带动收获亮眼商业表现，一度冲上iOS游戏畅销TOP3。
在武侠赛道，《逆水寒》手游也保持了同品类游戏里极为难得的持续上升势头。
6月份游戏推出“新世界”版本，围绕开放世界体验进行了一次覆盖视觉表现、养成体系和游戏经济的全面升级，并上线沉浸感更强的新区域“大理”，获得玩家一致好评。就在版本上线首日，活跃玩家一举突破1000万，同时在线人数创下两年来新高。
而《燕云十六声》则继续发力世界级武侠旗舰IP，围绕“青州”及“江南”等新版本完成品牌全面升级，热度引爆各大平台。在二季度，游戏不仅实现了单季度营收同比强劲增长，月活用户也创下历史新高，持续验证了标杆级内容产品的长青实力，最高登上iOS游戏畅销第3。
开创SLG品类先河的《率土之滨》则是通过“率土杀”、S3爽玩版、11周年心愿武将等玩法内容更新，迎来近一年回归用户高峰。多重版本内容在为玩家提供更爽快的沉浸式三国战役体验的同时，与《我的世界》中国版联动合作，也帮助游戏进一步拓展了年轻用户群体，延续其在SLG赛道的长期影响力。
此外，网易游戏的长线运营能力还体现在其它多个产品线：《蛋仔派对》月活稳定在1亿以上，通过接入多个前沿大模型持续提升UGC创作体验，登上iOS游戏畅销第3；《永劫无间》完成PC与移动端打通，通过全新陆地与水下战场及水下战斗系统，带动全平台参与度提升；《第五人格》延续火爆表现，凭借“加页手记”、赛季更新及“纸嫁衣”联动，最高登上iOS游戏畅销榜第5。
在国内市场维持稳健增长的同时，网易游戏的海外布局也在继续向更深层次推进，海外业务迎来了突破性增长。
以往在海外市场，网易的影响力主要局限于东亚，如中国港澳台地区、日本等，而在欧美主流市场则相对薄弱。但现在不一样了，随着新一批全球化产品的上线与运营，让全球越来越多的玩家都知道了他们，在不同市场真正拥有了属于自己的话语权。
具体来看，《燕云十六声》作为网易极具代表性的新一代旗舰IP，自去年全球发行以来就保持健康的增长态势。在报告期内，游戏Steam平台好评率保持在87%以上，且多次登上Steam全球畅销榜前三，同时于6月成功登陆Xbox平台，将中式武侠体验带给更多全球玩家。
这不仅说明海外玩家充分认可《燕云十六声》高度沉浸的武侠世界，对免费、高品质、no pay to win的商业化模块接受度极高，也再次验证了游戏带来的是独一无二的体验，在全球范围内都是硬通货。
另一边，《漫威争锋》则通过持续的季节性内容与电竞赛事生态在全球市场高歌猛进。6月游戏上线的18v18玩法“昆仑-神龙竞技场”新模式以及热闹的夏日节庆活动，获得玩家社区的热烈反响，迅速登上Steam全球畅销榜第二名，并在美国等多个地区登顶。
7月底，游戏在圣迭戈国际动漫展（SDCC）亮相，并在洛杉矶举办年中总决赛，进一步夯实了其全球竞技生态与长线服务；8月中旬，随着备受期待的“争锋一夏”狂欢节2.0推出，游戏同时成功登上Steam全球畅销榜榜首与美国畅销榜榜首，展现出强劲的市场表现。
从构建多品类出海矩阵深化为扎根全球市场的生态构建，通过高品质内容驱动与精细化的本地化运营，网易已经在海外市场展现出强大的长线立足能力。
最后，在深耕存量市场之外，网易也在加快新游研发节奏，针对全球市场储备多元化、精品化的产品矩阵。
据了解，《遗忘之海》目前正积极筹备全球发行。游戏基于网易自研引擎打造，7月份在国内上线后，以独特的视觉风格和海洋奇幻开放世界收获了玩家社区好评，玩法上，融合海战、回合制与Roguelike等多种元素，为玩家带来每次截然不同的动态航行体验。
与此同时，二次元都市开放世界游戏《无限大》正朝着正式上线稳步推进。游戏自从2023年8月首次亮相，其高度自由的世界观与探索互动玩法，在玩家群体中积累了相当的关注度与期待。
除了以上大作，网易近期还在热门的“搜打撤”竞技赛道展开了积极探索。
其中，国内首款中式志怪“搜打撤”新游《诡影藏锋》已于8月7日开启首轮“藏锋测试”，凭借独特的东方民俗氛围迅速出圈；在此之后，仅仅相隔十天，由网易织屋工作室研发的首款“吃打撤”手游《雾海之下》便启动测试，该作创新性地将狩猎魔物制作成魔法料理以获取变身与战斗能力，并以绘本治愈画风与轻竞技重探索的设计，开辟了全新的玩法维度。
主机游戏方面，网易首款单机动作冒险作品《归唐》亮相洛杉矶夏日游戏节，实机演示展示顶级动作体验与电影级叙事能力，收获超1亿全球曝光。据了解，游戏科学创始人冯骥盛赞《归唐》的关卡演出与互动叙事已达世界顶尖水平。
通过新游密集亮相与核心管线稳步推进，网易正不断丰富自身的产品矩阵。而在高速增长的数据背后，我们也能看出网易在游戏业务上越来越“稳”。结合早前丁磊在总结战略时提到的，“游戏行业唯有坚持长线精品、深耕技术落地、扎根全球本土化，才能穿越周期”这一点来看，无论从财报还是实际动作来看，他们也正在把这个理念一步步落到了实处。
最后，网易在今晚8点召开了Q2财报业绩电话会议。会上，以丁磊为代表的网易管理层针对投资者与媒体们的问题做出了一一解答。
以下为对话实录，为方便阅读，有所调整和删减：
问：《遗忘之海》目前表现如何？对后续流水有何预期？哪些方面做得较好，未来准备作出哪些调整以改善表现？
丁磊：产品在中国市场上线后，团队收到了大量玩家反馈，其中也包括批评意见。复盘后发现，团队在探索大胆视觉风格以及Roguelike、大世界等创新玩法时，没有充分降低玩家初期的理解和学习成本，因而影响了首轮体验。
团队已经储备了大量优质内容，为长期运营和持续拓展提供基础。经过上线后的磨合、高频内容迭代和体验优化，玩家逐渐开始认可产品的核心玩法和内容品质，讨论重点也重新回到游戏内容与运营；当前用户口碑和满意度在持续改善。
未来团队会继续服务核心玩家，不断优化用户提出的体验问题，并进一步梳理游戏前期内容，让创新玩法和内容更容易被玩家理解和接受。管理层仍看好产品的长期潜力。
问：《无限大》准备如何形成差异化，并在都市开放世界产品竞争中脱颖而出？
胡志鹏：《无限大》的研发正按计划推进，团队仍在持续打磨游戏体验，并将在即将到来的科隆游戏展公开最新进度。
公司认为，《无限大》作为都市开放世界产品，有自身独特的题材、内容和玩法设计，能够提供不同于市场上其他都市开放世界游戏的新鲜感。高品质内容、独特的叙事调性、创新玩法，以及经过审慎设计、更加合理的商业化模式，是产品成功的关键。
问：过去一两年公司主动精简部分新项目；与此同时，现有游戏业务基数提高，《漫威争锋》等新品表现较强。在新品储备相对更精简、存量基数更高的情况下，公司未来的主要增长动力和经营策略是什么？
丁磊：对真正高品质、精品级的产品，公司会毫不犹豫地继续投入。开发新产品时，首先必须有清晰的愿景，并确保内容质量足够高。
第二，公司会充分利用AI这一“能力放大器”，加快产品开发，并改善玩家实际体验。公司有信心借助AI工具，做出比行业多数同行更多的高品质产品，为玩家提供高质量体验。
问：近期测试中的《雾海之下》和《诡影藏锋》商业化潜力如何，预计何时上线？
胡志鹏：两款产品都仍在持续打磨。等完善程度达到团队认为能够满足用户需求的阶段，公司才会推出。作为游戏开发者，团队把玩家体验置于首位；优秀的体验是实现商业成功的基础。
更多游戏资讯请关注：电玩帮游戏资讯专区
电玩帮图文攻略 www.vgover.com
