文 / 遊戲那點事 willow、弦問
如果把時間撥回四五年前，“做SLG”絕對是一件需要廠商再三掂量的事情。
原因無他，縱觀國內各大熱門賽道，SLG品類集門檻高、週期長、買量貴等“毛病”於一身，並且由於賽道長期被幾家頭部大廠牢牢把控，後續新人要想進來，不是被高昂的買量勸退，就是對動輒兩三年的回收週期望而卻步。
（2025年SLG手遊投放Top20，仙之人兮列如麻）
但最近這幾年裏，情況卻發生了變化。
一個直觀的感受是，近年無論是新遊首曝，還是各家財報裏的在研項目，SLG的出現頻次明顯高了起來——大廠加碼，中腰部廠商排隊入局，就連一些原本主攻MMO、卡牌、二次元的初創團隊，也都暗自提高了SLG的優先級。
更何況，現在SLG品類不單單只是入局者激增，就連遊戲本身的題材和玩法，也在主動朝着“更刁鑽”的角度去擠。
從以往常見的三國、戰爭、末世，再到後續更大膽的冬日、水世界、動物......其SLG玩法也從經典COK-like、率土Like，逐步分化出模擬經營SLG、RTS-SLG，甚至還有帕魯SLG等多條支線。
（圖源：星合互娛《小小蟻國》，當年月流水破億的螞蟻題材SLG）
當然，SLG時下的火熱也並非沒有原因。在言必長青的遊戲行業中，一款成功的SLG遊戲能夠貢獻5至8年的穩定流水，其重社交、深付費等屬性，更是讓SLG遊戲出生就天然靠近“羅馬”（成就長青）。
（策略類遊戲佔出海份額的49.96%，圖源：2025中國遊戲產業報告）
因此當行業普遍認識到這一賽道的潛力後，2026年自然就成爲SLG品類最熱鬧，也是最擁擠的一段窗口期。
然而藏在繁榮背後，SLG賽道面臨的問題也同樣棘手得很：在頭部產品依然霸榜、買量天花板越來越低的當下，這一波湧進來的新品，到底是真有機會重新切分蛋糕，還是單純在燒錢陪跑？
帶着這些問題，遊戲那點事梳理了目前測試或在研的70款SLG新品，試圖從幾個維度，把這場"較量"的牌面攤開來看一看。
01
大廠“屯糧”
誰在ALL IN，誰在試探
長久以來，鑑於遊戲大廠們“行業風向標”的身份，大家一向有根據頭部動作，去判斷市場水溫的習慣。但翻完這一輪各家的新遊儲備，我發現哪怕SLG已然成爲當下最熱門的賽道之一，也並非所有大廠都保持着火力全開的姿態。
像騰訊、三七這類早早就喫到過SLG紅利的廠商，他們對這條賽道的投入更有定力，敢於在多個題材、多個玩法上同時鋪線；而像字節這類過去主戰場並不在SLG的廠商，則更多表現出"試探"的姿態，他們更傾向先用一兩款產品摸清水溫，再決定下一步要不要加碼。
說白了，同樣是做SLG，這些大廠到底是All In還是試探，從他們各自擺上桌的牌就能看出一二。
1.騰訊：
就拿騰訊這一輪的新品儲備來說，他們在SLG品類上的投入也是一如既往的大手筆。
最受關注的無疑是《遮天世界》，遊戲背靠頂流網文IP《遮天》，把修仙題材、SLG框架和卡牌RPG玩法三者做結合，屬於是同期產品中野心最大的SLG遊戲之一。
（《遮天世界》，圖源：2025騰訊遊戲發佈會）
而在傳統方向上，騰訊也同樣壓了幾手——一是嘗試把模擬經營和SLG結合到一起的《代號：三國》，爲此遊戲更是打出了“策略至上，不賣數值”的旗號；二則是同樣爲三國題材的《新三國：榮耀再起》，主打自由地塊經營改造和無成本換將的減負設計。
（還有強調實時動畫對戰的《代號：天命》，圖源：QQ遊戲中心）
此外，騰訊（儒意景秀亦統計在內）還手握首款多文明SLG《代號：統帥》、紅警正版IP的《紅警榮耀》、育碧授權的《魔法門之英雄無敵：領主爭霸》、主打修仙策略經營的《仙界大掌門》，以及一款僅在IEG招聘信息中提到的出海預研SLG。
可以看出，騰訊幾乎同時在IP化、X+SLG、SLG出海等多個方向上都投下了棋子，屬於是同期將戰線鋪得最開的廠商之一。
2.三七互娛：
作爲前有《Puzzles＆Survival》，後有《Last Asylum: Plague》的SLG出海大廠，三七互娛近年在這一賽道上的出手也是同樣闊綽。
據財報披露，僅SLG賽道上三七互娛就一口氣儲備了7款SL**品，其中面向全球的遊戲包含美式卡通生存的《荒漠沙舟》、生存題材的《代號YCSLG》、中世紀題材的《代號KGSLG》和足球卡牌SLG《代號FMR》；
至於面向海外和國內市場，前者準備了生存題材的《代號K3》和《代號K5》兩款，後者則嘗試憑藉生存題材的《無盡黑夜》打開局面。
從分類來看，這一輪三七互娛的儲備，幾乎是把過往在SLG上驗證過的方法論又重新跑了一遍。大多數題材集中在三七熟悉的舒適區，擺明了既要守住已經打下的江山，也要在熟悉的方向上繼續做大出海版圖。
3. B站遊戲：
自旗下發行的《三國：謀定天下》大獲成功之後，B站在SLG品類上一向不缺關注。而他們在今年3月正式首曝的《三國志：王道天下》，也同樣吸引了衆多外界目光。
要知道，《三國志》系列對SLG玩家而言意義非凡，例如國內最成功的三國SLG之一《三國志·戰略版》，正是脫胎於光榮IP的正版授權，從中我們也不難發現《三國志》IP在國內SLG市場的價值和地位。
而此次《三國志：王道天下》拿下《三國志》本家IP授權，不僅能看出B站想在SLG賽道上持續深耕的決心，同時說明哪怕身處SLG瘋狂內卷的特殊時期，B站也有充足的底氣，憑藉《三國志：王道天下》殺進SLG決賽圈。
4.字節跳動：
相較於上述幾家大廠的野心勃勃，如今字節在SLG上的姿態要比以往剋制許多。
在經歷多輪內部調整之後，這兩年字節在遊戲業務上的整體節奏明顯放緩。目前字節已知在測的SLG新品有兩款，一款是輕度SLG《MistCrush Survival》，採用的idle+Roguelike+SLG的融合思路，能看出不少對標海外休閒SLG爆款的意圖；
而另一款則是卡通殭屍題材的《Zombie Works》，遊戲整體設計與此前的WOS-like框架類似，目前主要的投放市場是印度尼西亞，隨後加拿大、英國市場緊隨其後。遊戲目前仍處於測試階段，尚未在SLG主力市場進行大推。
不難看出，字節在SLG上的佈局採用了一種“先保確定性”的策略——用已經被市場驗證過的玩法框架去摸清水溫，從而把試錯成本壓低。後續遊戲能不能跑出來另說，但至少從立項思路看，字節這次顯然是想避免再交太多學費。
5.靈犀互娛：
說起來，靈犀互娛在SLG賽道上的佈局很有意思。別人是先堆一籮筐的儲備產品，然後再去賭成功率，但靈犀互娛反而更擅長把資源聚焦到一款產品身上，從而打高遊戲的上限。
但也因爲這樣，自《三國志·戰棋版》和主攻日本市場的《信長之野望真戰》接連推出後，連戰告捷的靈犀互娛也難免進入真空期。所以截至目前，我們只關注到靈犀在海外只有一款休閒SLG《Z War: Survival Game》在測。
（《Z War: Survival Game》）
不過值得一提的是，自去年3月靈犀互娛成立子公司成都鯉魚拾光之後，如今的《Z War: Survival Game》也成爲鯉魚拾光對外發布的首款產品。遊戲採用了時下熱門的黑洞吞噬玩法，並積極通過副玩法部分去做買量引流。
雖然《Z War: Survival Game》是一款相對輕量化的SL**品，但它的出現也說明靈犀近年想要跳出嚴肅歷史題材的舒適區，並嘗試在歐美市場打下屬於自己的山頭。
這樣看來，在一衆頭部大廠的接連發力下，SLG品類的確已經走到“不得不變”的分水嶺上。
02
老兵“亮牌”
八仙過海，各顯神通
單從廠牌知名度來看，接下來要聊到的廠商可能不像騰訊、網易那般在泛用戶市場上聲名顯赫，但如果把視野聚焦到SLG這一個品類裏，他們卻幾乎個個都是業內的頂尖"好手"。
無論是常年躋身海外SLG收入榜頭部的FunPlus，還是早早把出海做成主業的神州泰嶽，亦或是在各自一細分題材跑出過爆款的冰川、掌趣、愷英......他們在新品儲備上都要比傳統大廠更加自由，也更加劍走偏鋒。
1.FunPlus：
作爲海內外著名的SLG老炮，FunPlus這一輪拿出的兩款新品儲備，倒沒有繼續落在自己最擅長的末世、戰爭題材之上。
首先是拳擊題材的《Fight Tycoon》：FunPlus將模擬經營+SLG的框架融進拳擊俱樂部的經營場景中。玩家既要扮演經紀人角色培養拳手、安排賽事，也要在SLG的資源調度和陣容博弈裏爭奪地盤。
另一款則是靠直升機射擊玩法破冰的《Last Outbreak》：遊戲弱化了傳統SLG中慢節奏的遊戲流程，轉而以直升機爲載體強化即時的射擊對抗體驗，再用英雄養成系統做深SLG的長線深度，進一步吸引泛用戶羣體。
不難看出，繼末世、戰爭題材先後成爲SLG大熱賽道之後，FunPlus開始嘗試從市面少見的SLG題材切入，從而在"題材差異化"上重新搶出自己的優勢所在。
2.神州泰嶽（殼木遊戲）：
提起神州泰嶽，過去大家總會把它跟“出海”兩個字綁定在一起，但從廠商近期的動向來看，他們似乎不再一味把自己侷限在出海業務上。
面向國內市場，去年年底神州泰嶽回覆投資者，計劃將星際題材的生存模擬SLG《荒星傳說：牧者之息》，以及另一款文明穿越題材的SLG《長河萬卷》上線國內，並同步開發小程序版本。
而在他們的老本行出海業務上，神州泰嶽目前在研的兩款新品分別是黑幫題材的《Xcity》，以及末世題材的《代號MN》，兩者均基於Unity引擎開發，上線後有望提升市場佔有率。
3.冰川：
繼去年10月《X-Clash》海外狂攬近50國榜首之後，冰川網絡今年披露的SLG新品信息就變得佛系得多。
根據其最新財報，除了加大既有的SLG新品《X-Clash》的市場投放之外，目前公司披露的SLG新品儲備僅有兩款，分別是《代號：燈塔》和《代號：SC》，且品類均爲"卡牌SLG"，且所處階段皆是“測試中”。
值得注意的是，雖然新品方面財報沒有再透露更多信息，但冰川也明確提到將"加大卡牌、SLG等品類精品遊戲的研發投入"列入下一階段的戰略方向。
4.掌趣科技：
相比上述幾家廠商相對清晰的新品儲備，掌趣這一輪的SLG佈局信息要相對更細碎一些。
據財報顯示，目前掌趣多數項目仍以代號形式存在，且其中明確披露題材的只有科幻機甲方向的代號《H》一款，其餘代號《LS》代號《QS》兩個自研項目，以及1款獨家代理的SLG遊戲代號《F3》，目前仍處於付費測試階段，已知信息較爲有限。
此外，財報中還有一個細節倒是值得拎出來聊聊。在研發投入一欄中，掌趣此前在研的一款"模擬經營+SLG"項目《代號：S》已經停止開發，相關資產被合併轉入《代號：LS》和《代號：QS》兩個項目。
這意味着掌趣在SLG賽道上的探索並非一帆風順，不過好在公司在資源投入上保持着相對理性的態度，該砍砍，絕不空轉自耗。這在競爭激烈的SLG賽道倒也算是少有的清醒。
5.愷英網絡：
早些時候，愷英網絡在SLG賽道上其實已經先一步交了答卷——旗下三國SLG新品《三國：天下歸心》，已於4月16日正式上線，據遊戲那點事瞭解，遊戲的首月流水破億，算是愷英在這一品類完成的一次實戰練兵。
而早在去年年初舉辦的愷英網絡年度發佈會上，他們也一口氣亮出了兩款SLG儲備新品，分別是《鋼鐵蒼穹》和《蒸汽堡壘》。
其中，《鋼鐵蒼穹》是一款蒸汽朋克末世題材的模擬經營SLG，並且遊戲明顯在題材氛圍和玩法探索上做了不少加法，是愷英新一批儲備新品中情懷係數較高的一款；而《蒸汽堡壘》則是一款偏向硬核策略對戰的SLG，主打多兵種與載具的自由組合。從公開的玩法信息看，其目標用戶也更偏向SLG的核心玩家盤。
從這三款產品的節奏來看，愷英在SLG賽道上的步伐相對穩健，這種不押單點、廣撒題材的打法雖然較喫產品力，但一旦其中一兩款跑出來，愷英的SLG基本盤就能拉到一個全新高度。
03
後生“可畏”
SLG還有多少可能性
基於上述內容，不難發現SLG是個大盤被頭部產品“割據”，中游廠商也力作頻出的品類。換作一般情況，小型廠商、行業新秀恐怕只能望而卻步。畢竟更大體量的“前輩”產品在前，創意和商業化途徑早已經過無數次驗證。
但在SLG這個賽道，這個邏輯顯然並不適用——無論是題材的拓展，還是新玩法的融合，小體量的團隊反而能帶來更多“驚喜”，從SLG中持續發掘增長空間。
還真不是誇張，既往憑藉SLG成就爆款的小團隊案例比比皆是。而目前在研的SL**品中，也不乏這樣的“後生”正蓄勢待發，他們主要有三個發力點：題材差異、玩法融合，以及小遊戲平臺的輕量化。
1.題材差異
過往的大DAU產品中，世界觀往往圍繞着三國、中世紀等戰爭背景，亦或是冬日、喪屍等末日生存展開，而大廠爲了穩定的盈利週期，新品SLG容易囿於這類長青題材的反覆迭代，繼而導致頭部SLG在觀感上相差無幾，內卷嚴重。
反觀那些最捨得標新立異的產品，就有不少出自小型團隊。
譬如草花互動在研的《落日戰火》，同樣是生存策略手遊，背景卻建立在“西部廢土”，而“西部牛仔”的世界觀無論是“對決”“掠奪”，還是“招募”等玩法內容的構建都符合玩家直覺。這種“反常規”但玩家又熟知的題材，往往能在滿足新鮮感的前提下帶來成熟的玩法體驗。
而穗遊網絡的《王牌機甲》則選擇了機甲風+二戰背景的題材。乍一看似乎頗爲違和，但實際上穗遊網絡的打法相當明確：用二戰歷史鋪開了玩法邏輯，將SLG內容盡數構置；同時搭配機甲科幻的風格，觀感新穎之餘，還給玩法組件提供了擴容空間。這種科幻與歷史的反差結合，反而容易帶來讓人眼前一亮的差異化體驗。
不得不說，SLG品類在題材分化上，的確有着得天獨厚的可塑性，“策略”這個關鍵詞本身就易於從各個角度發掘：從恢弘敘事的宇宙尺度，到微觀層面的小動物視角，都不缺乏廠商從中找到創新點的空間。
2.玩法融合
題材包裝固然重要，但對於SLG基礎較淺的團隊而言，“玩法融合”才更像立足該品類的敲門磚。在近期，“X+SLG”也憑藉着“反套路”的新奇體驗，頻頻在各榜單中嶄露頭角。
而在研產品中，磐思工作室的《修煉紀元》以修仙掛機作爲底層邏輯，搭建了一個強調資源管理的SLG框架。召集同伴，攻城掠地，擴大勢力版圖以佔有更多的修仙資源。此外融合了模擬經營、rouge等元素，號稱要做“完全不一樣的SLG”。
修仙體系的放置玩法大家都不陌生，手遊的《問劍長生》《一念逍遙》，小遊戲的《靈畫師》都有不錯的表現。而《修煉紀元》的做法則是將這成熟的玩法模塊與SLG結合，保證可玩性的同時，又能加入更多玩法融合的嘗試。
去年8月，韓國Nexus公司投資了前《率土之濱》主策劃陳閣的創業公司，打算做一款“區塊鏈+SLG”的產品，也備受業界關注。融合了區塊鏈的交易機制，可以想象SLG中資源佔有、分配等內容都會衍生出不同的玩法。這類能夠改變SLG底層邏輯的玩法融合，甚至有可能開創一種固定的SLG形態。
3.小遊戲輕量化
相比對上線時間近乎苛刻的重度SLG，“輕量化”是許多產品突圍的關鍵——憑藉更鬆弛的資源管理、戰鬥要求，合理調配數值的反饋，便能極大程度地擴張SLG的用戶圈層。
繼而，這類SLG在小遊戲平臺如魚得水，甚至通過小程序的便捷性進一步提升了吸量能力。
打造了《瘋狂水世界》的益世界便是最有力的證明之一，這款小遊戲曾登頂抖音小遊戲暢銷榜，在微信小遊戲平臺也名列前茅。而益世界在今年4月份的版號發放中拿到了《三國有良田》的版號，儘管沒有產品的確切消息，但不少人都猜測這款新遊爲“模擬經營+SLG”品類。
遊族網絡在2025年度業績預告中也有披露，其儲備了《少年三國志戰略版》等小遊戲產品，而結合遊族網絡本身具有《戰火與永恆》等SLG的自研經驗，這款《少年三國志戰略版》或許便是“少三IP”在SLG小遊戲上的新嘗試。
04
結語
此外，還有風瀾遊戲在投資《三國：謀定天下》大獲成功之後，曝光的首款科幻SLG《羣星征途2117》；以及在今年網易520遊戲發佈會名單上確認重啓的《萬民長歌：三國》等等產品，也都各有一番說道，礙於篇幅不多展開。
在我看來，SLG與其他品類不同的是，它更像一顆不挑土壤的玩法“種子”。大廠鼎立的三國SLG固然是參天大樹的一種形態；題材、玩法的分化反而讓其野蠻生長；哪怕在小遊戲平臺SLG也能輕易紮根。
這也就解釋了爲什麼SLG扎堆入場的當下，其賽道仍未陷入明顯的同質化，反而在廠商的創新探索之下持續煥新，呈現出更豐富的可玩性。
當然，只是聚焦於品類本身，去看待整個市場趨勢太過侷限。一旦回顧這些大小廠商的研發佈局，就不難發現，SLG市場的剩餘增量，也並非是大家想象中的遍地流淌奶和蜜。
一方面，頭部產品霸榜之餘，仍在快速擴張品類影響力。騰訊在三國的長青IP之外也押注了《遮天》《紅警》等知名IP，用戶號召力不容小覷。而三七互娛則是量大管飽，覆蓋多種題材和玩法融合。
隨着獲客單價的上漲，買量打法也逐漸式微。作爲高度依賴買量的SLG品類，這也將反過來放大頭部產品的聲量，擠兌中下游SLG的生存空間。
另一方面，市場容量終究有限。哪怕只論數量，僅是我們在文章提到的大廠儲備，就已有18款之多。更別說中腰部廠商也有大批在研SLG正在排隊進場。待這些產品蜂擁入場，與長運營週期的老產品一同搶量，無論算盤怎麼打，都很難算出一個不慘烈的局面。
由此來看， SLG縱有萬般變化，也要面對供遠大於求的事實。
這並非意味着機會的缺失，但想要在下一輪洗牌中站穩腳跟，廠商們或許要再加快腳步了。
注：Hollow對本文亦有貢獻。
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