为应对儿童肥胖问题，英国垃圾食品电视及网络广告禁令生效

英国于今日（2026年1月5日）正式实施一项在全国范围内具有里程碑意义的禁令：禁止在电视和网络平台投放针对儿童的垃圾食品广告。这一被政府称为“世界领先”的举措，旨在遏制日益严重的儿童肥胖问题。

根据新规，被认定为高脂肪、高盐或高糖（HFSS）的食品和饮料广告，不得在当地时间晚间9点前的电视时段播出，并全天禁止在任何线上平台进行付费广告推广。英国卫生部的数据显示，儿童时期接触不健康食品广告会影响他们的饮食选择和偏好，从而增加超重或肥胖的风险。据统计，在英格兰，约22.1%的儿童在小学入学时已超重或肥胖，这一比例到小学毕业时上升至35.8%。

该禁令预计将产生显著的公共健康效益。英国政府估算，新规每年将从儿童的日常饮食中减少高达72亿卡路里的摄入。长期来看，有望减少约2万名肥胖儿童，并为国家医疗服务体系节省约20亿英镑的健康开支。

禁令涵盖的产品范围广泛，包括软饮料、巧克力、糖果、薯片、蛋糕、饼干、冰淇淋、比萨以及部分含糖早餐麦片和酸奶等。值得注意的是，新规为“品牌广告”留下了空间。这意味着，只要广告不具体描绘或推广某个特定的不健康产品，像麦当劳金色拱门或百事公司标志这类纯粹的品牌标识广告仍然被允许。此举旨在平衡公共健康目标与商业宣传需求。

对于违反禁令的企业，监管机构英国广告标准管理局将进行审查，最高可处以涉事品牌年营业额5%或25万英镑（以较高者为准）的罚款。糖尿病英国等健康慈善机构对此禁令表示欢迎，指出肥胖是导致年轻人2型糖尿病的主要风险因素，而后者可能引发肾衰竭和心脏病等严重并发症。

此次广告禁令是英国政府一系列抗肥胖政策的最新一环。此前，政府已实施了针对预包装含糖饮料的“糖税”，并授权地方政府阻止在学校附近开设新的快餐店。分析认为，这标志着政策制定者正从多维度着手，试图为下一代塑造一个更健康的食品环境。