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2019年，B站的年度弹幕是“AWSL”。同年的流行梗包括有“奥力给”“有内味了”“雨女无瓜”“盘他”等等——如今回顾，已有一番恍然隔世的滋味。
放在当时，很难预料到其中生命周期最长，甚至时至今日仍具备极强活力的，是来自蔡徐坤的“只因你太美”。
从流传程度来看，花半点工夫来介绍它的由来都是对其江湖地位的不尊重，也正是这样的群众认知程度，实际上反映出整个中文互联网对蔡徐坤印象的起点。
蔡徐坤相关的一系列梗文化都有种“无需多言”的味道
在彼时，蔡徐坤是“流量偶像”的代表，而梗的大范围传播，则承载了泛圈层对粉圈文化、偶像造星产业、流量营销体系的一种嘲讽与反击。
“小黑子”与“真爱粉”之间的猛烈交火，与其说是针对蔡徐坤，不如说是大众群体对内娱产业不满的一次借题发挥。
这其实也可以从侧面说明“小黑子”们抓住蔡徐坤不放的原因。根源问题没有得到解决，作为典型的蔡徐坤就不能放下，人物被架起不能放下，久而久之，跟风玩梗的人就越来越多，以至于形成根深蒂固的圈层文化。
而对位于风暴中央的蔡徐坤而言，这为他带来了难以想象的巨大流量。左手娱乐圈，右手互联网文化圈，他都是当之无愧的顶流明星，黑红也是红，无数网红前辈在此道上已经有相当成熟的流量变现路径。
这又体现出蔡徐坤这个人的特殊之处了。当大众舆论将其固化为某种形象单一、结构扁平的符号时，这种关注带来的是实打实的流量。
但蔡徐坤确实是把重心转到了音乐上——早期的《I Wanna Get Love》《情人》偏流行、EDM，再到后来的《RIDE OR DIE》《Remedy》融入实验摇滚和复古元素，用耳朵就能听出变化。
而在内地沉默许久之后，他最近推出的新曲《Deadman》反响十分热烈，不仅是在各大音乐平台霸榜，同时也因更突破的风格与更高水平的技巧运用，被众多乐评人鉴赏分析，并取得广泛好评。
那些曾经担忧被他的负面舆论所影响的品牌，最近开始重新界定“蔡徐坤”的商务价值，并展露出积极合作的姿态，实际上也折射出大众舆论对其形象的改观。
不可否认，大众习以为常的“蔡徐坤”形象，一定程度上使得他的转变更具颠覆气质，更令人印象深刻，尤其是当他的成长路径如此清晰且有迹可循时——在作品的评论区中，能明显感知到，蔡徐坤获得了一部分原本不属于他的受众的认同，而这些认同，或许比粉丝的赞誉更具说服力。
蔡徐坤的经历当然是个挺励志的故事。不要因为暂时的实力欠缺或铺天盖地的批评嘲讽而放弃坚持，把精力放到自我提升和对作品品质的追求上，自然而然就能扭转评价，打动观众。
《Deadman》已然成为所谓“黑粉头子”都不吝赞美的作品
而他的“特殊”恰恰也表明了，当下固然是个流量为王的时代，但用作品说话的道理依然适用，大胆创新、精心打磨的内容，终归会有出路。
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7月4日，蔡徐坤与MOBA游戏《决胜巅峰》合作的主题活动正式上线。随着游戏S3 赛季【决胜巅峰：荣耀亚洲】的登场，以硬核摇滚为主基调的《RIDE OR DIE》也成为《决胜巅峰》的主题曲，蔡徐坤还为本次联动特别打造了游戏专属的MV。
在游戏内，所有玩家可通过参与活动获取蔡徐坤专属语音、头像框、特效，以及一系列福利道具，除此之外，完成分享任务还能获得“蔡徐坤粉丝”认证，不论对于娱乐圈粉丝还是互联网文化圈粉丝，想必都具备不小的吸引力。
蔡徐坤本身也在玩《决胜巅峰》
表面上看，这是一场比较典型的明星代言活动。蔡徐坤流量巨大自带争议，能够迅速制造话题；同时合作曲目与游戏风格契合，都洋溢着热烈、躁动、战斗的气息，共鸣良好。但别忘了，蔡徐坤是个文化属性相当特殊的艺人。
从《决胜巅峰》的角度出发，要选择一位明星进行合作，可选项是相当丰富的。事实上，电竞类产品的传统合作人选大多集中于职业选手、人气主播、乃至泛娱乐领域中“路人缘”比较好的艺人，蔡徐坤这类争议较大的流量明星，并非直觉上的“安全选项”。更何况，他此前几乎没有明确在电竞或游戏领域的相关合作履历，玩家对此的接受度究竟如何，也没有前车之鉴可供参考。总的来讲，这样的合作是存在风险的，是需要勇气的。
不过就最终结果看，选择蔡徐坤确实是个再正确不过的选择。仅宣传预热阶段，游戏的热度已经陡然上升，游戏内“蔡徐坤”相关的ID 炒出一波高价，成分复杂的粉丝群体纷纷涌入，游戏内的竞技氛围空前高涨。
为什么蔡徐坤能产生如此强力的放大效应？背后显然不仅仅是明星单方面的流量推动，归根结底还是得回到游戏本身与其产生的化学反应。
两者的共同之处在于，《决胜巅峰》同样专注于内容，习惯于用产品说话。举例来说，游戏内设计有27种英雄技能机制，不仅涵盖常见的击飞、沉默、减速等基本效果，还加入了如“变形”“神龟水流”“探照水晶”“灵力倾泻”等创新系统，为对局带来更多新鲜感与战术可能性。
且在世界职业赛场上，非全局BP模式下，66.4%的英雄都曾登场亮相——远超行业平均水平的数据，也充分体现了游戏在玩法层面的多样性与平衡把控。
用户体验上，《决胜巅峰》也走在了品类前列。其首创的“败方MVP不掉星”机制，有效减少了因个别队友表现不佳导致的挫败感，至今已被广泛学习并效仿；“全球实时英雄排行榜”功能，让玩家在同一榜单上与全球用户一较高下；“一键高光时刻分享”与“抖音约玩”功能，则进一步打通了社交与内容创作场景。
体验好了，游戏自然能吸引到更多的玩家。
在海外，《决胜巅峰》已是迄今为止全球最受欢迎的MOBA手游之一，月活跃用户突破1.1亿，总注册账号数量超过15亿，不仅在东南亚、中东、拉美地区建立起庞大的用户市场，还在新加坡、土耳其等多个国家成为名副其实的“国民游戏”。
庞大的玩家基数又催生出高度专业、生态丰富的电竞赛事体系。《决胜巅峰》如今已和全球200多支战队建立合作关系，培养职业电竞选手超500名，平均每年在全世界各地主办的赛事不低于600场。据Esports Charts统计，2025第一季度油管观看时长TOP5的电竞游戏，《决胜巅峰》以4267万小时的成绩排名第二，高于《CS2》《无畏契约》《DOTA2》，仅次于《英雄联盟》。
如此成绩倒也佐证了，优质的内容在任何领域都具备强大的吸引力。并且，也只有专注内容，才能够跑赢时间，在长线运营中打动更多的受众。
从这个角度看，《决胜巅峰》和蔡徐坤的这次合作，或许也称得上双方的惺惺相惜了。
结语
所以说，若只是将这次联动视为一次单纯的流量置换，无疑低估了其价值；它所产生的影响，也绝非短期内事件关注度激增那么简单。
对蔡徐坤个人而言，这次跨界合作是他难得的触碰游戏圈层的尝试。他在自己尚未踏足的这个领域，确实拥有极高的认知度，但真要说玩家的认可，实际上是存疑的，相当一部玩家对其的印象可能至今仍停留于早期。俗话说“笑梗不笑人”，这固然使其免受部分流言的侵扰，但也导致他本人的成长和改变，并不太被玩梗者关心。
借此契机，蔡徐坤或许能够真正凭借作品触达更多受众，稍微刷新普通玩家对其的刻板印象，也更清晰、坦诚地向大众呈现出自己的转型轨迹——不靠争议生存，也不避讳争议，用作品完成自我表达。
至于《决胜巅峰》，也不只是借蔡徐坤的流量迎来一波大热，更重要的是通过他独特的经历和相关文化，迅速构建起大众对游戏的品牌认知。
两者都有“在国内主流视野之外积蓄影响力，并试图通过作品本身证明自我，赢得新一轮认同”的类似背景，有这样的基础，也使得此次合作明显区别于老套的“明星+产品”捆绑，更像一场基于理念、共识达成的合作尝试。
而以目前的活动效果来看，这次合作还多少反映出国内游戏市场的进一步成熟。
你可以想象，要和蔡徐坤合作，随便整点篮球之类的元素，更有流量的打法数不胜数，过去我们也已经见过太多类似这样玩梗的营销案例——但到最后，《决胜巅峰》还是选择了最朴实的方式完成合作，并取得了不错的数据成绩与口碑。
这大概能够体现，如今普遍经历过大风大浪的玩家们，相比这样那样的噱头，变得更为在意游戏究竟能为自己带来什么。
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