最近，茅臺的跨界聯名搶佔了不少頭條。先是和瑞幸咖啡聯名推出“醬香拿鐵”，首日銷售額就突破1億元。之後和德芙聯名推出“茅小凌”酒心巧克力，也是瞬間被搶空。
穩坐白酒老二的五糧液，前幾天宣佈和川航合作，推出中秋主題航班。航班不僅飛機噴繪和內飾極具中秋氣息，航班上更將送出專屬甜品、餐食等，把中秋氛圍拉滿。
今天，又傳出一則知名白酒品牌的聯名合作消息：古井貢酒與八喜聯名推出的冰淇淋產品將於明天（9月19日）正式發佈。
據瞭解，這款冰淇淋產品是以生牛乳和稀奶油爲核心原料，每杯添加大於1.12克古井美酒，打造獨特濃香風味。
其中添加的白酒爲古井貢酒·年份原漿“古20”。
這段時間，好像本不愁賣的高端白酒品牌紛紛降低身段，選擇與普通消費品牌進行聯名合作。
雖然茅臺、五糧液等酒廠的業績一直很強，是食品飲料行業的翹楚，但消費趨勢對白酒並不友善。據消費報告數據顯示，中國30歲以下消費者的酒類消費中，白酒僅佔8%。
醬香拿鐵
也就是說，白酒正在失去年輕人，等於就是在失去未來。
這也是茅臺盯上咖啡、巧克力，古井貢酒盯上冰淇淋的原因所在，目的就是抓住年輕人。
但這種跨界存在一個隱憂，每一次合作，幾乎都是在消費自家產品。而放棄了白酒門類，也打破了品牌一貫的“高檔”“神祕”的地位，品牌屬性容易被淡化。
頻繁的跨界聯名，甚至會激起年輕人的逆反心理，越是聯名越是促銷，就越不買賬。#高血壓時刻#
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