1分錢Token套餐上架網紅直播間

在李佳琦直播間，以往擺滿美妝、食品、家居好物的貨盤裏，出現了一個新名詞：Token（詞元）。記者觀察到，這也是Token首次走進頭部主播直播間，面向普通消費者售賣。11月2日，李佳琦直播間一口氣上架了20萬億Token福利。當天開播僅半小時，就售出10萬份一款AI辦公產品的個人會員月卡，累計約2萬億Token。

直播間內，鏡頭切換到產品演示畫面，原本粉絲熟悉的美妝試色鏡頭，換成了辦公場景的實操演示。李佳琦和千問辦公CEO陳宇森對着屏幕演示千問辦公的各項能力和多種應用場景。例如，家長可藉助AI辦公整理孩子的作業和試卷；把直播回放和彈幕交給AI辦公，可一鍵生成商業分析報告等。

李佳琦在一旁配合講解，用觀衆易懂的話拆解Token的含義，告訴大家，每一次AI生成、每一次長文本理解，都在消耗Token，這份套餐買的不是實物，是能幫職場人省時間的算力額度。

“我之前沒有用過AI辦公，主播和嘉賓說了很多可以使用的場景，挺心動的，買來試試。”李佳琦直播間的粉絲胡女士說。胡女士的購買訂單顯示，其購買的是AI辦公的會員月卡，原價爲28元，優惠價格僅需1分錢。

直播間外，當Token第一次被頭部主播“翻譯”成普通消費者聽得懂的商品，這也意味着，AI算力正從企業採購清單走進直播電商貨盤、走向大衆消費，直播電商的品類邊界也正從實物消費向數字服務延伸。

頭部主播爲什麼要賣Token？中國信通院數據顯示，2026年6月國內詞元日均消耗量約500萬億，是2025年12月的近4倍；同期國內詞元歸一化均價從2025年下半年的6.8元升至13.46元，漲幅接近一倍。量價齊升之下，Token有了被擺上貨架的理由，頭部主播也有了介入算力分銷的動機。

另一方面，大模型廠商也需要一次集中破圈。記者觀察到，AI辦公產品的傳統獲客路徑是應用商店、企業銷售等，觸達的多是技術人羣。而李佳琦直播間半小時賣出的約2萬億Token，本質上是一次面向數百萬非技術用戶的集中科普和獲客，效率遠高於分散投放。

但記者也同時關注到，李佳琦直播間半小時立即售出的10萬份AI辦公個人會員月卡，單價僅1分錢。也就是說，該優惠帶有補貼和獲客屬性，短期銷量並不等於長期跑通商業模式。網紅直播間“賣Token”是低價拉新的一錘子買賣，還是能夠沉澱爲持續付費的用戶資產，仍有待觀察。