榮耀暴漲112%超蘋果三星登頂第一，小米跌33%滑落至第五

榮耀手機國內表現一般，在6個主流品牌中，市場份額長時間墊底，但在海外市場卻表現突出，2026年第一季度實現大漲。馬來西亞作爲東南亞最重要的手機消費市場之一，根據Counterpoint提供的數據，榮耀一路狂奔逆襲，同比暴漲112%，份額幹到了21%。蘋果雖然暴漲了57%，份額來到了20%，但依然落後於榮耀，榮耀超越蘋果拿下了銷量第一的位置。

OPPO 大跌29%，但依然排名第三；三星微降0.5%，排名第四；小米大跌33% 排名滑落至第五。這個排名放在一年前幾乎沒人敢想象：僅僅12個月，榮耀從第四躍升至第一，小米從第一跌到第五，一漲一跌之間，把東南亞手機市場的競爭烈度體現得淋漓盡致。

榮耀逆襲登頂：不是爆冷，是厚積薄發

很多人覺得榮耀這次是運氣好，其實暴漲的背後早有佈局，三個核心原因戳中了市場要害。

產品精準命中本地需求：榮耀近幾年在全球推進高端化，Magic系列旗艦在東南亞主打影像防抖、長續航，剛好匹配了當地用戶喜歡拍戶外短視頻、日常出行多的使用習慣，口碑發酵後，轉介紹和復購率持續走高；

本地化渠道下沉到位：這兩年榮耀不斷加大對馬來西亞等東南亞新興市場的投入，不僅和當地三大運營商達成深度合作，還在三四線下沉市場佈局了近千家線下門店，售前售後體驗跟上，直接拉開了和只做線上品牌的差距；

國產品牌勢能向上紅利：現在東南亞用戶對中國手機品牌的認知早就脫離了便宜貨標籤，榮耀的長續航、摺疊屏等技術賣點，成功吸引了一大批原本追求品質的蘋果中端用戶，實現了精準分流。

小米暴跌33%：轉型陣痛下的增長瓶頸

反觀小米這次大幅下滑，其實也早有信號，多重因素疊加導致了銷量跳水。性價比基本盤被分流：小米原本靠低價走量打下馬來西亞市場，最近兩年一方面被同價位的realme等品牌分流，另一方面中高端用戶被榮耀、蘋果搶走，兩頭受擠。

高端化轉型不及預期：小米近幾年一直在推高端旗艦，但在馬來西亞市場，高端用戶的品牌認知還是更偏向蘋果、三星，高端增量沒能起來，低端基本盤又丟了，直接導致整體銷量大幅下滑。

策略調整影響出貨：據業內消息，今年小米海外市場整體策略轉向“保利潤、控出貨”，主動縮減了低利潤入門機型的投放，也在一定程度上拉低了整體出貨量。

國產出海下半場：拼價格的時代結束

其實這次馬來西亞市場的排名變化，正是當下國產手機出海的一個縮影：早十年國產手機出海靠“低價走量”搶市場，放到現在已經完全走不通了。不管是東南亞還是歐洲，用戶消費都在升級，用戶願意爲好產品、好服務付溢價，品牌力、產品力、本地化運營纔是新的競爭核心。