新遊流水超10億，這個賽道已被中國廠商“接管”

文/小豬

導語

點點互動下一站，二合

點點互動進軍新賽道的步伐，邁得比想象中還要果斷。

當《無盡冬日》和《Kingshot》兩大王牌仍在全球大殺四方，以每個月合計2億美金左右的速度瘋狂“印鈔”的時候，背後的點點互動已經悄悄重兵入局了一個看似完全不一樣的新戰場：合成手遊市場。

2025年，旗下合成新遊《Tasty Travels》的月收入一路猛漲，並在今年4月成功挺進了出海收入榜單TOP7（數據來源：Sensor Tower）。與此同時，《Hotel Legacy: Merge Game》《Just Desserts》和《Family Farm Merge》等更多不同題材的二合新遊接連開啓測試。僅一年多的時間裏，點點互動的二合手遊產品矩陣已見雛形。

如此迅猛的投入姿態，在整個業內都算罕見，二合顯然已經成爲了點點互動新的戰略拓展方向。他們要做的不只是單個爆款，而是將在SLG領域積累的工業化生產、全球化長線運營等成熟能力，系統性地帶入合成賽道，全力參與這個市場的競爭。

隨着這個實力玩家的加入，二合市場的競爭格局與未來走向，也將開啓迎來新一輪的變化。

01 二合賽道正在迎來鉅變

二合會成爲點點互動新的戰略方向，並不令人意外。

在在此前的投資者交流會上，世紀華通方面就曾多次提到，賽道體量大、長期性好的休閒遊戲是公司未來的核心增長點。

而在一衆賺錢的休閒遊戲品類中，二合無疑是近年發展最爲迅猛的。據Sensor Tower等三方平臺數據，以二合爲主的全球合成手遊市場規模在2023年、2024年增速連續兩年突破110%，2025年又同比猛增95%，突破了24億美元。斷層領先全球手遊1.3%的增速，是增長最快的細分賽道之一。

更關鍵的是，以檸檬微趣爲代表的國內廠商強勢突圍，不僅重構了二合賽道競爭格局，甚至從根本上改寫了品類的競爭邏輯。近期，海外行業分析平臺naavik.co就在一篇博客中提出，二合賽道上的中國廠商通過“重度工業化打法”，顛覆了歐美廠商長期信奉的“輕量化體驗”，在商業化效率上實現了全面碾壓。

幾款頭部二合產品的內容更新效率對比，圖源：Naavik

與此同時，二合市場的競爭焦點已經徹底轉向了對團隊產能、系統深度設計和長線運營等綜合能力的比拼。

一方面，研發效率與內容產能的差距，將直接決定遊戲的收入增速。高頻的版本更新，爲玩家提供了持續消耗的“內容燃料”，是維持用戶的長線留存與活躍，推動產品收入持續增長的重要動力。

另一方面，更復雜的遊戲系統、更深度的商業化設計，正在加速刺激玩家付費。研發團隊必須通過更極致打磨的核心玩法循環，搭配穩健的底層數值框架，纔有機會實現保證玩家體驗和拓展商業深度的長期平衡。

幾款頭部二合產品的實施運營密度，圖源：Naavik

作爲SLG賽道的頭部玩家，點點互動的競爭優勢顯而易見。

首先，點點互動在SLG領域已經構建起一套成熟的工業化研運體系，包括支持大規模團隊協作的項目管理、數據驅動的決策中臺等等。這套成熟的工業化管線平移到二合賽道，與那些歐美老牌休閒遊戲團隊進行競爭，絕對稱得上是降維打擊。

其次，深耕SLG賽道多年，積累起來的數值打磨和商業化設計經驗，也是點點互動最核心的競爭壁壘之一。這套經驗讓他們能夠從容駕馭合成遊戲內各類複雜系統，在拓展品類付費深度中搶得先機。

更重要的是，點點互動還擁有與生俱來的長線運營基因。旗下王牌產品《Whiteout Survival》的成功，本身就是一場長達數年的“馬拉松”。這種以年爲單位規劃產品生命週期、通過高頻活動與版本更新維持用戶活躍度的能力，與當前二合賽道“內容驅動增長、運營決定天花板”的競爭邏輯完全相通。

結合公司謀求長線增長的戰略目標，以及自身成熟的工業化研運優勢，仍在高速發展、且正在朝着重度化演進的二合賽道，自然就成爲點點互動的最優選擇。

02 首個爆款營收已超10億

而在歐美廠商還在爲“要不要做重”而猶豫時，點點互動已經帶着成熟的工業化管線入場，打造出了旗下首個二合爆款《Tasty Travels: Merge Game》（食光旅行）。

據點點數據統計，《Tasty Travels》上線至今全球累計收入已經突破1.61億美元，合人民幣10.94億元。

作爲成功衝擊新賽道的第一槍，《Tasty Travels》也經歷了一些曲折。該遊戲最早在24年年初就開啓了測試，但在隨後一年多時間裏的表現都不溫不火，長期徘徊在美國免費遊戲榜單500名開外。直到2025年中旬，經過持續的玩法打磨與買量積累，突然爆發式“起飛”，在2025年裏收入同比猛增了28倍（數據來源：Sensor Tower）。

《Tasty Travels》收入走勢，圖源：點點互動

到今天，該遊戲的營收水平仍在保持增長，且其月流水已經突破2000萬美金，穩定位列全球二合手遊榜單TOP2，直接改寫了由老產品主導的二合手遊市場格局。

這樣的好成績，首要歸功於團隊對產品內容的優化和調整。

在題材選擇上，《Tasty Travels》沒有套用被反覆驗證的“抓馬”套路，借用“單親媽媽逆襲”等大女主爽文劇情，來驅動遊戲進程，而是選用了適普性更強的“環球美食旅行”來作爲遊戲題材。去狗血化的題材選擇，不僅避免了與頭部爆款的正面競爭，還爲遊戲突破傳統二合遊戲的女性用戶圈層，實現更廣泛的人羣覆蓋提供了內容支撐。

降低劇情比重的同時，該遊戲在“合成—經營—解鎖-繼續合成”這個標準的二合框架下，進一步聚焦玩法優化，憑藉玩法本身來撬動用戶增長和留存。

比如在遊戲早期的棋盤空間解鎖階段，額外增加了一個“等級鎖”的設定。合成棋盤中，有部分棋盤格子上面明確標有不同的數字，這些格子必須等待賬號等級達到對應數值後，才能進行解鎖；其他沒有數字的格子，則延續了傳統的就近解鎖模式，已經露出的灰色物品只需通過合成即可解鎖對應格，並逐步拓展至周邊區域。

“等級鎖”的硬性門檻將空間擴張與全局成長強綁定，將抽象的“升級”轉化爲具體的空間獎勵，給早期玩家制造明確的短期目標，能夠驅動玩家快速理解並專注於合成玩法。

《Tasty Travels》還在後期的模擬經營模塊中，引入了建築工人和建築材料等更多稀缺資源。建築工人作爲特殊的“生成器”，可以產出各種基礎建築資源，玩家想要升級建築，必須對這些建築資源進行合成升級。這個設計進一步拉高了玩家的資源消耗需求，有效拓展了遊戲的長線遊玩深度。

同時，針對高度重複的合成操作，該遊戲還增加了許多更加直觀的爽感反饋。比如在生成器爆出高級物品時，會彈出“Magical!”特效；產出新物品時，也有“New Item!”提醒；即時的視覺反饋能夠迅速挑動玩家情緒，強化合成的驚喜感與獲得感，讓玩家的合成體驗更加上頭。

更有意思的是，這款遊戲還引入了在SLG賽道常見的“副玩法”，在覈心玩法之外加入“合成大西瓜”、“泡泡龍”等熱門超休閒玩法。這類更加高頻的爽感刺激，不僅是最佳的買量素材，還可以在玩家體力耗盡的遊戲等待階段，填補空窗期，拉長用戶停留時間，降低用戶流失。

以副玩法素材獲得了大量曝光，圖源：App Growing 國際版

亮眼的買量素材、讓人上頭的核心玩法搭配持續更新的長線內容，讓遊戲既能源源不斷吸納新用戶，也能有效盤活存量、刺激付費。最終，經過長達一年的深耕蓄力，《Tasty Travels》的下載與營收規模終於實現大幅躍升，成功躋身賽道頭部行列。

03 開啓矩陣化佈局

《Tasty Travels》站穩腳跟後，點點互動也明顯加快了資源投入，連續測試了三款不同題材的二合新品：《Hotel Legacy: Merge Game》《Just Desserts》和《Family Farm Merge》，試圖通過多線佈局來抓住更多的市場機會。

其中，最早在近年1月份露面的《Hotel Legacy: Merge Game》選用了酒店經營題材，整體玩法和《Tasty Travels》非常類似，玩家通過合成酒店物品來滿足顧客的各種需求，同時賺取金幣修復、升級，並逐步壯大酒店帝國。

這款遊戲是繼《Tasty Travels》之後，點點互動在二合賽道中表現最爲突出的潛力新品。據點點數據，《Hotel Legacy》已經在近170個地區上線，4月中旬加大投放力度後，月流水環比猛衝392%，達到了15萬美元。累計至今，該遊戲下載量達87萬、收入超過了69萬美金，且美國依然是營收貢獻最大的國家，佔比達到了29.9%，其次的英國佔12.6%。

《Hotel Legacy》營收情況，圖源：點點數據

此外，點點互動還在今年3月和5月，先後在部分地區上線了美食店鋪經營體驗的《Just Desserts》和農場題材的《Family Farm Merge》。目前，這兩款遊戲都還處於測試早期階段，三方平臺暫時沒能抓取到更多有效數據。

但可以明確的是，隨着越來越多同類新遊落地，點點互動的競爭優勢必將更加突出。

這一優勢首先會體現在流量獲取環節上。同一賽道中有多款並行的產品，意味着發行團隊能夠在同一時段內，通過多款遊戲同步測試不同風格的創意素材，迅速完成對爆款素材的篩選，並將成功經驗迅速複用到整個產品線。

運營團隊還可以在《Tasty Travels》等成熟產品中定向推送新品，將存量用戶低成本導入新遊，降低買量成本，同時通過精準的用戶畫像匹配和交叉推廣，實現生態內的“流量自循環”。

先以標杆產品確立核心框架，再通過微調、復刻迅速搭建產品矩陣，依靠多項目並行的策略築牢競爭壁壘，最終迅速在對應賽道中確立頭部地位，這已經是在各個細分賽道中都很常見的成熟打法。

而今，AI技術的成熟又爲點點互動的矩陣策略的落地按下“加速鍵”。管理層曾在交流會中透露：“在AI的加持下，公司在休閒品類上的更新、測試及迭代速度很快”。搭配原有的工業化研運能力，點點互動的產品矩陣的佈局優勢將被進一步釋放，他們在賽道領先優勢也將持續擴大。

《Tasty Travels》跑出了多個曝光超10M的AI素材

綜合以上多方面因素，點點互動在二合賽道的發展潛力可以說是已經非常明朗了。眼下最值得期待的，就是下一個爆款的到來，推動點點互動進一步重塑全球二合手遊市場的廠商競爭格局。

04 大批新游來襲

除了點點互動之外，國內還有許多實力廠商也盯上了二合這個潛力巨大的賽道。

同爲SLG廠商的友塔網絡，在今年年初上線了換裝題材的二合新品《Hollywood Merge》，憑藉華麗的時尚元素包裝，該遊戲上線後營收一路上漲，據點點數據統計，該遊戲在今年4月的月流水已經突破了1500萬元。

北京藍色奧義則繼續從他們擅長的恐怖題材出發，打造出了《Haunted Merge: Horror Story》（國內版本《機智逃脫》），這款融合了中式民俗與微恐氛圍的遊戲，自今年年初以來數據猛增，且在中國港臺地區表現尤爲突出，SensorTower數據顯示，其累計營收已經突破了6000萬元大關。

《Haunted Merge: Horror Story》

就連行業巨頭三七互娛也曾明確表示，SLG和休閒賽道會是他們近期的重點發力方向，並且他們已經在二合領域，儲備了大量的優質產品，有望在今年下半年及明年逐步與玩家見面。

而作爲目前二合手遊市場營收榜一的守擂團隊，檸檬微趣也沒有止步於“喫老本”。去年年初上線的《Flambé: Merge and Cook》市場表現突出，近兩個月的月流水突破7000萬元，已經成爲了公司在二合賽道的第三個營收主力。與此同時，他們還在今年上線測試了驚悚奇幻題材的《Whisper Castle》和都市懸疑題材的《Skyline Secrets》兩款新遊，進一步探索更多題材的可能性。