蘋果顛覆性戰略：iPhone一年雙發+摺疊屏首秀，直指中國市場

近日，科技界再度聚焦蘋果公司的iPhone產品動態。早在去年，一份泄露的內部備忘錄中，蘋果硬件主管約翰·特納斯就宣稱當前iPhone的產品路線圖是“有史以來最具野心的”。

本週，兩個知名科技爆料信源——科技分析師郭明錤和資深科技記者Wayne Ma的爆料，終於讓外界得以窺見蘋果這份“野心”的具體模樣。 爆料顯示，從iPhone 18開始，蘋果將開啓“一年分兩次發佈新手機”的全新模式。而今年9月即將登場的iPhone 17系列，此前已被大量“劇透”。該系列包括基礎款iPhone 17、iPhone 17 Pro和Pro Max，以及全新的超薄款iPhone 17 Air。其主要升級點爲“全系高刷屏”，且背後攝像頭凸起形狀發生變化。

此次爆料還爲投資者勾勒出未來幾年蘋果iPhone的產品更新藍圖：

發佈節奏調整：

入門款（e系列）：從2025年起每年2月更新一次。

基礎款（數字系列）：原秋季發佈改爲2027年初發布。

摺疊屏（Fold系列）：2026年秋季首發，2027年迭代。

產品線拓展策略：

超薄機型（Air系列）：持續穩定尺寸，強化差異化設計。

Pro系列高端化：逐步取消可見開孔（靈動島→藥丸孔→屏下攝像頭）。

摺疊屏戰略：2026年試水市場，2027年技術迭代。

近年來，iPhone產品迭代缺乏衝擊力，銷量基本陷入停滯。儘管蘋果每年仍能售出數億部手機，但缺乏增長始終是懸在蘋果股東頭上的一把利劍。郭明錤分析指出，蘋果改成一年分兩次發佈iPhone的策略，主要是受中國市場激烈競爭的影響。中國競爭對手通常在上半年發佈新手機，蘋果若也在此時推出新iPhone，可縮小營銷空窗期。此外，隨着競爭加劇，蘋果需提供超薄新機、摺疊屏手機等更多產品，若都集中在9月發佈，將導致營銷資源分散。同時，過去幾年的出貨情況顯示，上市後Pro系列的出貨佔比持續提升，對平價機型形成了擠壓。