文 / 手遊那點事 西澤步
終於找到組織了！
每逢小長假，廣州螢火蟲漫展幾乎是我的必逛節目，這次自然也不例外。展館內的每一寸空氣都瀰漫着濃郁的ACGN氛圍，這裏既是二次元同好們歡聚一堂、盡情整活的亞文化舞臺，也是各大廠商難得能夠直面大批覈心用戶、宣傳產品並檢驗其吸引力的線下平臺。
漫步於展館的各個區域，大部分遊戲展臺都極具風格化，毫無保留地展示自家的角色形象或最新版本內容。然而比起這些，《勝利女神：新的希望》（即《NIKKE》國服）展臺的設計方向卻完全是另一種畫風：遠遠望去，一隻巨大的粉色小狗Doro如同地標般醒目，不僅吸引了大量二遊玩家圍觀，連路人都會情不自禁地停下腳步多看兩眼。在整個漫展範圍內，《NIKKE》展臺都稱得上是頂流。
作爲當下互聯網最爲風靡的抽象社交符號之一，相信你已經在各類羣聊的表情包鬥圖中領略過Doro的魔性魅力。它其實是《NIKKE》中的角色桃樂絲（Dorothy）的同人簡筆畫形象，潦草簡潔的筆觸勾勒出一隻圓臉無瞳、四肢蜷曲的粉色小狗，那睿智又呆萌的神情被無數網友奉爲擺爛界的精神圖騰，也可以勝任每個荒誕或悲情敘事的替身主角。
（Doro的演變）
值得一提的是，這回還是《勝利女神：新的希望》首次以官方身份亮相國內漫展。首次參展就扛起Doro大旗走整活風格？哈基姬，妮這傢伙真令人歡喜......
同樣地，這也是《NIKKE》玩家首次在國內參與官方舉辦的線下活動。到場玩家們的熱情遠超預期，整個展區洋溢着一種特別的氛圍，在通常由舉辦方主導內容呈現的漫展環境中，妮姬展區更像是一場官方與玩家共同享受的派對：
玩家們將這當作表達遊戲熱愛的平臺，國服團隊則展現出了與玩家建立真誠連接的渴望，雙方之間的互動自然而深入。而《勝利女神：新的希望》在漫展中展現出的這種與玩家打成一片的精神狀態，或許早已成爲國服的底層邏輯了。
01
全場最佳，不止有梗
在我看來，Doro梗與《NIKKE》國服之間已經形成了一種微妙的共生關係：國服的宣發爲這隻粉色小狗注入了新的熱度，而後者在互聯網上的廣泛傳播，又順理成章地給國服吸引了大把眼球。就這樣，《勝利女神：新的希望》首次亮相國內漫展，就已經成了不折不扣的人氣王。
還沒等逛到《NIKKE》所在的展館，我就能看到不少自發cos成《NIKKE》遊戲角色的小姐姐被路人搶着集郵。靠近《NIKKE》展區時，人羣的密度就更高了，裏三圈外三圈的遊客中盤着一條綿延的長隊。
隊伍的終點，便是那臺特製的Doro拍拍樂。不管在場的各位平時怎麼理解Doro梗，想必都沒有人可以拒絕“真人快打Doro”的機會。有趣的是，上面那隻大Doro還會眼冒電光回應你的激情。
（也是來線下真實Doro了）
放眼整個《NIKKE》展區，無論是展臺裝飾、互動遊戲，還是玩家的應援道具與自發行爲，都充滿着Doro要素。說實話，沒人能夠完全解釋它們到底有何深意，但也正是這些隨性的組合，詮釋了爲什麼Doro能夠成爲互聯網上無處不在的抽象符號。
偶爾在展臺刷新的機械狗Doro也是魔性十足，在宇樹科技四足機器人的技術加持下，Doro學會了倒立、喫橘子甚至成爲指揮官最忠實的小狗，隨“遛”隨到。玩家也自發製作了“喫滿”橘子的Doro，讓Doro有“好結局”，充滿對粉狗的喜愛。
（只能說，想出這些活兒的家裏都得請Doro了）
Doro知道自己很可愛，Doro也謝謝有那麼多人來看它，但展臺的精髓還不止於此。官方很清楚《NIKKE》的核心魅力是什麼，妮姬Coser們在代表性Boss囂嘈面前輪番登場，背靠石質掩體模仿遊戲裏“換彈”、“躲掩體”和“射擊”的戰術射擊動作，向現場的指揮官們淋漓盡致地展現妮姬本身“美少女背身射擊”的玩法魅力。對於線下來參展的新登妮姬玩家來說，這也是更加直觀瞭解遊戲內容的窗口了。
展臺另一邊還原的則是前哨基地中玩家對妮姬們進行日常“諮詢”（即在遊戲中跟妮姬進行劇情互動從而增加角色好感度與戰力的玩法系統）的玩法場景。梅里、佩珀等的妮姬Coser會跟玩家進行“一對一諮詢”，同時Coser們會手持聽診器給每位玩家測量心率，玩家的心率會直接顯示在身後的大屏幕上，其實大夥都沒有病，只是這種近距離的三次元互動諮詢方式，太容易讓人心跳加速了，此之謂“攻人先攻心”。
而要說展會上最令人興奮的環節，莫過於排面隆重的“真人十連抽”了。玩家完成所有打卡任務拿到抽卡券後，就可以真實體驗一把在妮姬遊戲中高出金率的抽卡快感。幾十位裝點精緻的妮姬Coser組成豪華陣容，隨機在等身展櫃後應聲亮相。每次幕布一拉開，密密麻麻的鏡頭就集體“咔嚓”起來，場面的壯觀程度堪比走秀現場。
與外圈的擁擠相對，抽卡的幸運兒則站在最佳觀賞位置，接受各位Coser的眼神投餵，並將自己抽到的“十連抽”以最完美的角度拍照留念。對於大部分國內的玩家來說，第一次看到這種形式的Coser互動體驗，將遊戲內的抽卡出金、美少女收集等核心爽點放大到線下，也是《NIKKE》國服展臺令人印象深刻的融合巧思。
（我的十連抽結果）
魅惑迷人的米哈拉、調皮搞怪的豺狼……此次展臺上的Coser都具有超強的信念感，也只有對遊戲抱有熱情的Coser，才能以這種超強的表現力向玩家表現出角色的魅力吧。
幾趟互動下來，玩家們帶着豐富的周邊物料滿載而歸，而官方在周邊上也是下足了功夫。印有Doro圖案的編織袋容量超大，挎在玩家身上就是移動的廣告牌。不僅如此，官方作爲Doro頭子，甚至將編制袋上的Doro做成皮質的，對玩家的誠意可見一斑。
“妮姬抖抖”系列表情包做成的頭身分離亞克力掛件同樣別具一格，掛在包上屁股一抖一抖的，很是還原。
另外值得一提的，還有上圖中這款通過拍拍樂夾娃娃獲得的Doro掛飾。跟外面千層套路的娃娃機不同，這臺機器的夾子中氣十足，基本上只考驗瞄準技術，我一發入魂就夾到了，捏起來也是相當解壓。
事後若是要評選本屆螢火蟲漫展的MVP，從展臺創意、現場互動體驗，以及實際引發的討論熱度來看，《NIKKE》展臺都當之無愧。現場的Coser與各路KOL紛紛發佈相關內容，“NIKKE方舟人口吧”等玩家論壇社區更是連着三天被漫展內容屠版。
官方玩梗整活遊刃有餘，也懂得合理分配活動的資源佈局，最終做到了趣味性與宣傳性兼具，把遊戲本身一邊是充足的準備，另一邊是滿腔的熱情，這何嘗又不是一場官方與玩家的雙向奔赴呢？
02
讀懂玩家，玩在一起
跟拿着Doro袋子的十幾位遊客聊了一圈，我最明顯的感受是：這次活動讓《NIKKE》成功擴了一波圈。原本以爲願意排隊做完所有任務的，應該都是跟我一樣玩過國際服的老玩家，不過除了老玩家之外，很多知道《NIKKE》，或者剛接觸到《NIKKE》的玩家都被妮姬展臺吸引住了。路過的人們或多或少都被表現力十足的Coser們，和搞怪可愛的Doro吸引住視線。
一位之前從未玩過《NIKKE》的新玩家說得特別實在：“一開始就是被羣友們的Doro表情包吸引了，只知道是妮姬裏面的角色，直到看到漫展有Doro才專門跑來看看。官方整活水平挺高，現場Coser顏值身材衣品在線，現在真的很想下載試試了。”
（依然有相當一部分二次元玩家不知道Doro的出處是桃樂絲）
得到這種意料之外卻又在情理之中的回答後，我的思考角度也發生了轉變：《NIKKE》國服的宣發任務即便具有挑戰，但面臨挑戰的同時，它的潛在市場也可能比預期更廣闊。
跟更多新玩家聊過之後，這種感覺越來越強烈。一位參加過國服測試的新玩家表示，他之前主要玩一些養老婆的劇情向二遊，體驗下來覺得《NIKKE》的角色塑造相當對胃口。“這次漫展活動也很有創意，他們知道玩家想看些什麼。”
回顧過去幾個月，這其實不是《NIKKE》國服第一次給人留下這種印象。就拿上個月的愚人節來說，雖然很多二遊都很重視這個節日，《NIKKE》國際服也照例整了個“機械謝芙蒂”的大活，但國服還沒上線要怎麼辦呢？
國服官方的解決方案是在社交媒體上辦創意活動：官方賬號一天連發七八條動態，上演了一出“萊徹大戰人類爭奪賬號控制權”的好戲。特別是謝芙蒂與萊徹答題對決的視頻，把“Doro本體其實是桃樂絲”、“普麗瓦蒂是初OO來”、“睡覺就能變強”等來自玩家圈層的梗玩得如魚得水。
鬧劇結束後，正好也是遊戲前哨遊戲測試期間，官方也直接給玩家發放了十連抽獎勵，不僅知道玩家愛看什麼梗，更懂得滿足“送抽數”這個二遊玩家最實際的核心訴求。
再往前的測試階段期間，他們還通過“陪伴式直播”的形式，在社區中建立了強勢存在感——請來毒蛇、阿妮斯等角色的人氣Coser主持測試活動，在直播間達到人氣目標時還會獻上舞蹈表演。這種“邊玩邊聊邊看”的體驗，對很多玩家來說都是全新嘗試。
一款遊戲能否成功，不僅取決於內容本身，更關鍵的是團隊能否跟玩家快速建立共同語言。就目前來看，《NIKKE》國服團隊在這方面已經穩穩邁開了步子。
走在展區中，隨處可見的粉色小狗Doro是最具代表性的視覺符號。現場不乏被Doro逗笑的路人，駐足拍攝的玩家也不在少數。與其說國服團隊很會整活，不如說他們很懂玩家，在宣發上他們更想和玩家“玩在一起”。
在展館一樓的同人區，我還發現了一家Doro元素爆表的《NIKKE》周邊攤位。剛買完東西的一位玩家興奮地說：“Doro現在是真的火了，我手機裏存了上百張Doro表情包，跟朋友聊天基本就靠它交流了。”
（你身邊有整天發Doro表情包的朋友嗎？）
不難發現，這種“玩家創造，官方力推”的梗傳播營銷路線效果拔羣。哪怕是手裏提滿大包小包、疲憊不堪的買穀人，也願意爲了一個Doro掛飾排上大半小時隊。而在排隊過程中，他們還能欣賞官方Coser們的即興表演與互動，不知不覺間對《NIKKE》國服本體的興趣也隨之增長。
當下，Doro確實是《NIKKE》融入國內二遊圈的最佳切入點，國服官方也正努力用自己的方式，將這股熱度轉化爲玩家對遊戲世界觀、核心玩法等內容的關注。包括本屆廣州螢火蟲漫展，以及即將到來的5月18日上海Utopia Festi遊戲音樂嘉年華，這些聚集了潛在覈心玩家的線下活動，都是深化玩家連接、展示遊戲深度魅力的理想契機。
這種以玩家爲中心的運營理念，除了體現在線上線下的宣發營銷，也貫穿了整個產品開發過程。還記得前哨測試期間，國服開發團隊展現出的聽勸態度就令許多玩家印象深刻：策劃親自下場打個人突擊，不迴避問題，及時回應玩家反饋，這種開放透明的溝通方式，也爲國服版本初步建立了良好的第一印象。
務實作風同樣體現在遊戲系統上的實際改進。國服團隊在測試的前瞻視頻中公開表示，他們已經跟Shift Up協商獲得了較大的內容調整自由度，將優化角色上線順序和資源發放節奏。有自由度又有真懂遊戲的策劃，那就是雙劍合璧。
比如，測試階段直接開放國際服高人氣活動「Over Zone」，讓玩家能快速體驗桃樂絲的黑化劇情，這種版本節奏的優化明顯考慮到了對新玩家的引導效果。自動爬塔、角色試用等功能的加入，則針對性解決了遊戲操作便利性問題，甚至在某些方面的體驗領先於國際服。
公測期間計劃的220抽、特色國風皮膚、三位SSR角色的直接贈送，實裝鑄模保底等等，更是從實際資源層面爲玩家帶來了實質性福利。
綜合來看，國服團隊在設計運營上顯然下了不少功夫。雖然不敢說十全十美，但這種平衡各方需求的做法，已經充分展現了他們希望服務好每一位玩家的運營理念。就像現場那位新玩家說的：“他們是真的懂玩家想要什麼。”
03
新的希望，新的未來
從測試期間安排Coser直播互動，到製作國服原創短片，再到漫展現場花式整活，還有迅速用走紅的Doro形象做出一大堆官方表情包......國服團隊在“懂玩家”這件事上，展現出了一種難得的敏銳度和執行力。他們好像總能抓住玩家們在想什麼，然後迅速把想法變成讓人會心一笑的內容。
對於因各種理由被吸引來嚐鮮的新玩家，《NIKKE》國服顯然提供了一個非常友好的入口。而對於已經在國際服玩了好一陣子的老玩家來說，國服也帶來了更多可能性——並不是要與國際服分庭抗禮、迫使玩家“做選擇題”，而是通過本地化的遊戲體驗和特色內容，在遊戲內容層面創造屬於自己的價值定位。
更重要的是，國服的存在讓中國玩家有了更多方式參與到《NIKKE》這個IP的互動中。無論是線下漫展、音樂會，還是可能的未來聯動活動，這些都是國服爲整個《NIKKE》在國內的生態系統做出的從無到有的貢獻。
隨着5月22日公測的臨近，《勝利女神：新的希望》能否在國內掀起新一輪熱潮，這支懂玩家、會整活的國服團隊又會帶來哪些驚喜，都值得我們繼續關注。
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