誰能想到，曾經能和西門子掰手腕的飛利浦，如今成了歐洲南極人？

如果說全球最懂貼牌生意的企業是誰，南極人敢拍胸口說第二，沒人敢說第一。但若真論起百年老店如何徹底失去靈魂，飛利浦恐怕得親自上場教學。

這家成立於1891年的荷蘭老廠，起初是做碳絲燈泡的，慢慢混着混着，就成了歐洲最大的電氣公司之一。你能想到的創新，它幾乎都插了一腳：全球第一臺醫學X射線管、第一臺電動剃鬚刀Philishave、第一盤磁帶、第一張CD……哪一樣不是當年的科技大事件？那個時候的飛利浦，是能跟西門子、GE正面硬剛的狠角色。

可誰能想到，這麼一家創新發動機，最後卻親手把阿斯麥這棵搖錢樹，像路邊野草一樣拔掉扔了。

上世紀70年代，飛利浦早早就摸上了半導體的門檻。1978年，他們已經搞出了光刻的早期雛形，本來有機會提前幾十年喫下芯片製造的關鍵一環。結果高層一看：“技術是好，就是不賺錢，扔了吧。”於是1984年，飛利浦以象徵性投入把光刻業務單獨拆出去，連辦公場地都沒給，阿斯麥的第一批工程師只能窩在簡陋的活動板房裏幹活。

這波戰略性放棄，讓飛利浦把最有前途的金礦拱手送人。阿斯麥最終成爲全球唯一的EUV光刻機霸主，而飛利浦只能在醫療設備和剃鬚刀上苟延殘喘。

更悲劇的是，飛利浦不僅錯過了未來，還自己把臉給租出去了。近年來，飛利浦乾脆轉型成了一個貼牌工廠的logo供應商。飛利浦現在靠“賣名號”賺錢。中國市場上，隨便搜搜，你會發現幾十家貼着飛利浦logo的產品，空氣炸鍋、加溼器、音箱……然而沒有一件是它自己造的。

更諷刺的是，有些小品牌藉着飛利浦的殼在搞低價競爭，直接把飛利浦的“高端形象”打成地攤貨。而總部卻表示：“這很正常，我們靠授權費也能過得挺好。”——一句話暴露了所有野心的消失。

這跟聯想還不一樣。聯想至少保住了PC和服務器的核心業務，把貼牌控制在非核心領域。而飛利浦呢？核心、非核心，統統出租。你只要交錢，飛利浦三個字就能貼你產品上。

要知道，當年飛利浦在全球專利榜上名列前茅，甚至還是日本企業眼中的技術偶像。可如今，它的“專利”，可能就只剩Logo的商標權了。

一邊是阿斯麥年入千億，站在全球芯片產業的金字塔頂端；另一邊是飛利浦，忙着收授權費、靠品牌續命。這反轉劇本要不是現實，編劇寫出來都沒人信。

百年輝煌，一夕成空。飛利浦本可以是西門子那樣無所不能的科技巨獸，如今卻混成一個高端點的“商標中介”。說到底，它敗就敗在對未來的短視、對品牌的濫用、對創新的麻木。