小米手機均價再降高端成笑話？利潤增長100.8%，手機充當流量入口

近日，小米集團第一季度財報公佈，總營收達到了755億，同比增長了27%，調整後淨利潤達到了65億，同比增長100.8%，利潤實現大幅增長。小米到底賺不賺錢，財報一目瞭然，調整的淨利潤佔比達到了8.6%，那些說小米不賺錢的被打臉了吧！

大家最關心無疑的手機的銷量和收入，第一季度小米智能手機出貨量4060萬臺，銷售收入465億元，售價均價1144.7元，對比2023年第一季度1151.6元，下降了近7元。很多網友肯定會有疑問了，小米不是一直在衝擊高端，網上都說小米高端手機大賣，爲什麼手機均價還下降了呢？

從小米財報我可以看出，3000元以上手機出貨量的21.7%，同比增加1.7個百分點，5000-6000價位段智能市佔率達到了10.1%，同比增加5.8個百分點。從數據看，中高端手機的銷量都增加了，那爲什麼均價降低了呢？原因在於海外市場，小米手機在國內的均價確實提升了，但海外出貨多爲低價的低端手機，拉低了手機的均價。

小米手機目前總銷量排名全球第三，但海外多爲低價的低端手機，很多人覺得小米海外市場只有銷量沒有利潤價值不大。其實非也，我們都知道，電子產品隨着規模的擴大，成本會逐漸降低，小米手機雖然海外不怎麼賺錢，但提升了小米手機的整體規模，對於降低成本的重要性不言而喻。由於小米手機規模大，在供應商那裏可以獲得更多的話語權，從而獲得低價的零部件供應。

從財報我們也可以看出，其實小米手機的利潤並不高，一方面是手機均價低，另外就是近年來，高通處理器不斷漲價，進一步壓低了小米手機的利潤空間。高通賺盆滿鉢滿，衝在第一線的手機廠家，利潤少得可憐。

其實對於整個小米集團而言，手機更多地充當流量的入口，利潤的重要來源是米家生態和互聯網服務。第一季度米家生態收入204億元，毛利高達19.9%；互聯網業務收入80億，毛利佔到74.2%，兩者的毛利總和接近100億。

小米首款汽車SU7已於4月上市，目前交付量已超1萬，隨着SU7交付量不斷增加，小米的營收會大幅提升。但小米麪臨的困境依然不少，高端手機依然困難重重，造車業務雖然開局不錯，但前景並不明朗。小米營銷和雷軍的個人影響力確實很強，但僅有營銷肯定不夠，需要加大研發投入，真正形成好產品+好營銷，才能走得更遠！