文/依光流
等待多時，完美世界遊戲（下文簡稱：完美）的《女神異聞錄：夜幕魅影（P5X）》終於在今天上線了，它的成績也十分亮眼，公測首日就拿下了暢銷榜第10的位置。
P5X經歷數次測試，在上線前的評分和熱度依舊維持在很高的水平（App Store4.5、B站9.0、TapTap8.1，預下載6小時就拿下了App Store總榜第一，多個平臺熱門榜第一都是P5X），同時全網預約量也超過了1500萬——要知道P5全系列5款遊戲加起來總銷量也不夠這個數，其中P5本體的銷量則是320萬。
P5X定檔以來就是熱搜榜常客，公測後熱度又上了一個臺階。
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遊戲不僅在App Store拿下三個大屏推薦位，在社交平臺上，衆多知名KOL也玩起了「請假梗」——在遊戲圈，每逢重量級大作發售，不少熱愛遊戲的從業者就會請假肝遊戲，甚至有遊戲公司全員放假一起玩新作。
連新浪小編都向老闆請假了
今天看到這款遊戲的全貌，老實說葡萄君還是蠻感慨的。記得遊戲第一版PV放出來的時候，我心理還有濃濃的擔憂，害怕這個優秀的系列被一款「國產IP改編遊戲」給糟蹋了，但現在，這種擔憂已經早早消失。
原因無他：P5X就像是原作團隊自己做的新品。無論是極具風格的UI和配色，還是主機原作那種強烈的氛圍和代入感，亦或是追尋原作核心價值觀的另一種理解和探討，這款遊戲似乎就是奔着給IP增值去的。
這麼一搞，完美是來勢洶洶地帶着「IP改編類手遊」硬氣了一把，在二遊賽道也離米哈遊更近了一步，同時P5X也給今年的其他新品上了上強度，總之這個牌面不小的「炸彈」是打出來了，就看大家跟不跟。
01
P5X的底氣
我覺得，P5X能取得今天這些成績，可以說是必然的結果。這款遊戲在製作層面的優秀，我們之前。不同於其他傳統的、國產的、IP改編的手遊，P5X從骨子裏就有種異樣的執着。
首先是對「原汁原味」的執着，這款遊戲從設定上講，是基於原作世界觀下聚焦新主角、新故事、以及新的價值觀內核，同時原作怪盜團以聯動的方式加入劇情。比起傳統動漫IP、主機遊戲IP改手遊的那種「帶你重溫原劇情」老套路，P5X的做法無疑好了無數倍，難度也高了一大截。
涉及整個故事線的再創作，意味着製作組要完全喫透原作想表達的內核，然後完全重新設計一套故事和角色的包裝，再想辦法把這些新東西有序地串聯起來，還得恰到好處地呈現給玩家，否則P5珠玉在前，一個不小心這種操作就得搞砸新作。
P5X原創中國角色“李瑤鈴”，
人格面具是孟婆
而且這種操作模式，在以往我們國內開發者跟外部版權方之間，是不可能成立的。畢竟這背後意味着遠超常規的版權交涉、製作審覈，以及海量的、水磨工夫的研發磨合，如果單純在商言商，那就是三個字「划不來」。
但完美還是這麼做了，這一點挺讓我佩服的。P5X的開發，很少見地爭取到了原團隊ATLUS的全面監修和深度參與，這種開發模式極大程度確保了，故事、主題、角色這些核心要素在底層創作邏輯上，是站得住腳，且經得住考驗的——很多失敗的IP改編手遊，就貶值在這裏。
看似簡單的元素背後，對設計者來說，
都是一個個精心編織的細節
而選擇這種「看似划不來」的製作方式，也反應了P5X製作組第二個明顯的執着點「IP增值」。據我瞭解，他們的開發團隊P5粉佔比極高，IP改編的策略，也是用合格的內容，去服務IP並增加IP的總價值，而不是傳統的純割韭菜思路。
要讓IP增值，思路其實很簡單，先有個不錯的內容，再讓一部分人喜歡它，接着繼續增加內容/深挖內容，讓原本喜歡的人更喜歡，並且讓後來瞭解它的人也喜歡上它。
不過IP增值實際操作起來很難，尤其割韭菜思路的IP改編，基本上只是「消耗了第一批人的喜歡」而「沒有給IP帶來第二批喜歡它的人」，一般這類產品都死得很快，也很難看，攤上這種事的IP，也就慢慢貶值了。
基於前面兩種執着，表現出來的就是P5X項目組的戰鬥力——從首測到三測，這款遊戲幾乎每次都大變樣，新內容、新細節都在不斷增加，剛公測就加入了與P5原作的聯動內容。這種內驅力很強的項目組，估計不用太擔心其產能，可以期待一下後續版本的更新內容。
這只是一部分優化項目清單
創作+IP增值策略，決定了P5X的基礎素質，而它的高品相，又成了完美市場運作的底氣。
單單喫透了「再創作」這一點，這種項目在市場上表現出來的差異化競爭優勢、新鮮感和持續吸引力優勢，就是一邊倒的。我和很多玩家一樣，在看到P5X的第一反應之驚豔，接着腦子裏冒出來的就是「不可能！絕對不可能！」最後不得不接受「IP改手遊這一行也卷翻了」的事實。
其實對於一款本體銷量320萬、衍生品+炒冷飯幹到1000萬銷量的海外主機IP，其影響力雖然一時間可以算作「風靡」，不過說穿了還是在相對有限的範疇內被「認可」。但品相拔高一個檔次以後，P5X在今年有版號的二遊/泛二遊當中，其受關注度已經爬到了Top 3以內的位置，相當於突破了原有的受衆界限。
所以完美在經營這款遊戲的時候，也是既細心又大膽。細心在於它需要盡全力維護老粉對P5的認知和價值判斷，並且把P5X也拔高到相同的水準，從而保證「IP增值」的策略；大膽則是必須抓住「打破受衆界限」這個來之不易的機會。
能看到，在運營態度上，項目組一直在維護P5X在玩家口中的評價，包括開誠佈公地對每一次測試後的優化條目做公示，或者構思一些符合原作怪盜團身份的互動事件和線上玩法，還有持續推出製作組訪談和中日製作組對話，讓玩家儘可能真實地瞭解遊戲的設計。
而且在推廣上，完美這次是真的下了老本。先是從今年年後開始，就一直用廣告、視頻內容、線上整活、線下漫展、預抽卡等動作，不斷維持P5X的熱度。而後在公測期間更是大手筆，早早確定與原作P5的大型聯動，以及與諸多品牌的跨界聯動，乃至北上廣深等多個城市的大屏、高校內、地鐵站都出現了P5X的蹤影。
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不難看出，極力維護口碑和用戶生態、大手筆投入上線前後的宣發，這些動作都說明了完美是奔着長線精品化的運營路線來的。
而後遊戲開服前這幾天，P5X的玩家可以說完全活躍起來了，而圈外的玩家，多多少少也關注到了今年第一款重量級二遊的上線。從IP到新作、從創作到內容、從圈內到圈外，P5X有足夠的底氣，也順利收穫了現在的成績。
回過神來，是不是覺得，什麼時候深耕傳統賽道的老牌廠商，能做出這樣的產品了？
02
重審完美世界遊戲
說到完美，在我的固有印象裏，他們算是爲數不多走過20年曆程的老牌廠商了，只是比起朝氣蓬勃的上海新銳，下意識會覺得老牌廠商多善於「求穩」，少了些「硬氣」。不過從幻塔、P5X這樣的產品誕生之後，前面這種刻板印象已經不成立了。
如今在我看來，P5X可以看做完美轉型後的代表產品，這種轉型體現在很多方面。
一是內容轉型，P5X對比早期的產品，很明顯大幅增加了內容的權重。這不單單指遊戲的故事性有多好，而是爲了提高故事性，遊戲在底層設定、內核價值觀、角色設計、故事呈現、音樂烘托，乃至玩法配合等方方面面上，整體水準的拔高幅度。P5X顯然已經能插足目前國內市場上內容型產品第一梯隊的競爭了。
從無慾，到爲己，再到爲人，P5X討論的核心觀點，已經脫離了一般手遊的範疇
二是服務轉型，在當下「是個二遊易被噴」的年代，「服務用戶」的概念已經不能同日而語，P5X從開測到上線，對口碑和用戶生態運營的把控，其實是越來越嫺熟，且極少犯錯的。這種能力不僅在IP改編產品、在內容型遊戲上至關重要，同時在應對今後輿論環境的過程中也有極高的價值。
三是賽道轉型，其實從7、8年前開始，完美就在往年輕化、多樣化的賽道靠攏。二次元、開放世界，甚至是孵化創意型單機遊戲，慢慢發展到現在，他們已經逐漸從專精傳統賽道，轉變爲熟悉新興賽道。
從產品矩陣來看，二次元的《幻塔》《P5X》《一拳超人：世界》《乖離性百萬亞瑟王：環》，這些都是追求更高規格品相、強調年輕化、側重內容的產品。
《一拳超人：世界》
此外傳統賽道的《誅仙世界》《誅仙2》《代號新世界》《代號YH》《代號Z》《靈籠》《淡墨水雲鄉》等一系列產品，也涵蓋了多個品類。
另外在技術和發行決策上，完美也在往新引擎、AI、多端、全球同步的方向加註；推廣宣傳的策略，也在一款款新品的試錯中，逐漸向年輕人更容易接受的方式、平臺上遷移。
不知不覺間，前有《幻塔》率先打通二次元開放世界品類的鏈路，後有P5X這樣厚積薄發的新品，來給IP改手遊這個賽道「
掀桌子
」。現在看來，「老」這個標籤，已經不適合完美了。
03
完美之後，該各位表演了
在我看來，完美這種「內容+服務+多端全球化」思路，在今後的市場中更容易混得開。
首先存量環境裏，用戶被洗得多了，自然而然地會更看重自己要什麼，而不是市場卷什麼。這期間，一部分脫離實際的用戶預期會被降溫，一部自主判斷力更強的用戶會被增值。這種情況下，不聚焦內容和服務的產品，會更快被淘汰。
其次口碑和用心對產品長線實在太重要了。用戶已經過了廠商說什麼就信什麼的年代，沒有實打實的口碑支撐，任何華麗的包裝都是空談。現在的輿論可以輕易掀翻一切經不起風浪的產品，除非玩家沒得選，否則都要翻車，2023年的二遊市場變化就是血的教訓。
相對而言，足夠符合用戶預期的內容+足夠真誠的服務，絕大多數情況下能夠避免「被快速淘汰」和「被輿論裹挾」的情況，而多端發行在一定程度上能將用戶緩慢遷移到PC端，進而和培養自有生態（社羣、渠道、資金收口的閉環），同時全球同步發行的做法，也能將風險進一步攤平，爲長線多元化提供應用場景。
整體上，選對適合自身的策略十分關鍵，完美在過去幾年裏不說轉型一步到位和蒸蒸日上，但通過一步步的試錯和積累，現在他們的確掌握了新市場階段下的生存之道，這足以稱得上成功。
相較於複製別人的策略，永遠不如挖掘和積累適合自己的一技之長，如今站在市場前列的廠商，不論海內外，都有一個積累和取捨的過程。如今，完美擺脫了「傳統」的標籤，打出了繼《幻塔》之後的「炸彈」《女神異聞錄：夜幕魅影》，也逐漸坐穩了二遊賽道前排的位子，那麼接下來就輪到2024年的潛力股們各顯神通了。
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