已經很久沒有二遊項目組，敢在公開場合大聲宣佈“我們不是傳統二遊”了。
時間撥回2、3年前，二遊市場擠壓後，很多廠商在宣發二遊時，都有這麼說過。原因其實很簡單，之前的二遊同質化嚴重，並且比較“小”，說自己不是傳統二遊，好像自己就有更龐大的研發成本和更硬核的玩法包裝，能吸引原本只遊玩主機或傳統商業大作的泛用戶羣體，做出更大的DAU。
但隨着時間推移，基本沒有廠商這麼說了。原因並不複雜。一是很多遊戲這麼說完沒多久，就在玩法深度和長線運營上雙雙潰敗了。
其次，由於這些潰敗的遊戲並沒有紮實的內容，卻想着跟二遊“切割”，玩家在經歷了無數次“欺詐”後，已經對這種虛無縹緲的品類概念徹底祛魅。
今天開啓公測前瞻直播、將於5月28日上線的《卡厄思夢境》，雖然沒有公開宣佈過“我們不是傳統二遊”，但卻真切地給人一種“去二遊化”的實感。
爲什麼這麼說呢？
從產品形態來看，我們在之前的 《爆肝500小時，騰訊最新二遊夯在哪？》裏有詳細介紹，研發團隊沒有采取傳統二遊重角色內容、輕玩法的策略，而是憑藉紮實的肉鴿卡牌玩法，穩穩切中了核心玩家的痛點，向玩家們呈現一款真正好玩的、可以作爲長期寄託玩下去的遊戲。
這種做法在海外市場已經得到驗證的亮眼表現。在全球範圍內，《卡厄思夢境》上線後的營收表現和活躍用戶留存率都展現出了極強的韌性。
社區內，相比於傳統二遊社區裏無休止的劇情爭議或角色強度爭吵，《卡厄思夢境》的玩家生態更加良性，絕大多數集中在如何攻略大龜裂（高難本），以及不同存儲數據的build策略上。
可以明顯看出，區別於以前那些只會拿玩法做噱頭的“說自己不是二遊”的遊戲，《卡厄思夢境》是真的想擺脫傳統二遊標籤的束縛。
要把這樣一款極具差異化的遊戲放到國內來運營，國服團隊就不得不考慮，如何精準、審慎地去把宣發和本地化工作做好。
非典型二遊的發行解法
從國服首曝至今的預熱動作來看，《卡厄思夢境》的宣發可以用四個詞來概括：玩法驅動、品質背書、體驗優化、快節奏推進。
截至發稿，國服的官網預約量已突破500萬，B站官號的播放量也超過了千萬量級，在騰訊旗下的日韓代理二遊中處於較高水平。在近期的幾個二遊不常見的”真人小劇場“視頻下，也能看到各路玩家對官方玩梗的好評討論。
首先是“玩法驅動”。傳統二遊的宣發邏輯，往往將絕大部分預算傾注在劇情、角色PV，通過線下展臺coser、線上meme事件等，用情感共鳴加社交裂變來預熱市場。
而在《卡厄思夢境》國服的首曝PV和官方宣傳中，項目組更多在強調肉鴿局內構築與肉鴿卡牌融合的核心玩法。線下，官方還在漫展展臺設計中還原遊戲中的“崩潰”系統，將玩法機制本身轉化爲展臺體驗。
其次是“品質背書”。對於熟悉海外遊戲市場的玩家來說，研發團隊過往的成功經驗，成爲了《卡厄思夢境》最堅實的護城河。在宣發環節，國服團隊發佈大量動態，通過角色演示，來展示遊戲頂級的2D動畫演出水準和成熟的底層架構。
之前遊戲國服發行製作人德芙在 接受競核採訪時，提出了產品需要“用品質、玩法、內容力三條腿走路”的理念，強調“只有各方面都做到80分以上，產品才能在市場上立住腳”。
宣傳中也反覆強調開發團隊SUPER CREATIVE的前作《第七史詩》積累的優秀口碑，以“E7團隊新作”作爲品質背書的核心標籤。同時，官方對玩家反饋的快速響應也多次被媒體和KOL提到，例如在國際服上線後通過直播回應劇情爭議、承諾主線重製等。
“體驗優化”則是國服宣發矩陣中的關鍵一環，主要分爲劇情優化和肝度優化。如果說上面兩點主要面向新玩家，這一點則是面向在國際服踩過坑的老玩家。
在劇情層面，國服的動作堪稱大刀闊斧。前瞻直播確認，遊戲第1至5章的劇情進行了全面重製，這部分正是國際服早期曾引發過負面輿情的痛點。
國服團隊不僅聯合研發共同推動了劇情優化，更關鍵的是，這項重製內容將優先於海外服，在5月28日公測時直接實裝。
這意味着國服玩家在開局就能體驗到毫無毒點的“完全體”劇情，這種體驗既能極大提升了玩家的代入感，也拔高了國服初期的口碑預期。
在減負和優化方面，國服更是將體驗拉滿。存儲數據獲取難度進行了大幅度下調，首兩次卡牌複製、刪除閃光卡牌等操作不再計算PT值。
以及，“零式系統”的升級讓探索更加便捷，特定節點新增的“冥想”功能，讓玩家在局內火堆處能重新靈光一閃，大幅增加了策略調整的容錯率。此外，新增的道具“可能性核心”可以重新靈光一閃卡牌，以及能夠指定進行復制的節點，都讓構築完美的存儲數據變得前所未有地輕鬆。
針對長期痛點，國服還實裝了通關卡厄思關卡後的消耗道具跳過戰鬥功能。新增的領航者同步功能，則允許玩家直接根據賬號等級同步階段性養成效果，實現了真正的護肝減負。以上本來在國際服S2賽季才上線的功能，國服玩家開服就能享受到。
最後是“快節奏推進”。從國服首曝到宣佈公測，整個宣發週期被壓縮得非常緊湊。這種閃電戰式的節奏，有效避免了玩家在漫長的等待期中流失熱情，同時也能夠印證國服發行團隊對項目的信心。
用先行內容帶來誠意
更加特別的是，除了上述的“體驗優化”，國服這次上線，會推出不少國服搶先的內容。
在二遊市場，外服早於國服上線的遊戲，往往會面臨嚴重的“千里眼”效應。玩家可以提前預知未來的卡池和版本更迭，從而進入功利的資源囤積狀態，導致遊戲前期的商業化和活躍度受到嚴重衝擊。
如何破局？我們在之前《NIKKE》上線國服前的 《騰訊是怎麼理解二遊玩家的？》指出，對抗“千里眼”最好的方式，就是進行內容倒掛。
也就是將國際服歷經數月甚至大半年迭代後才完善的優化版本，作爲國服的首發基礎。同時，前置高人氣內容和系統級優化，直接給國服玩家提供一個“避坑版”的終極體驗。
《卡厄思夢境》國服顯然深諳此道，甚至在執行力度上更加激進。在本次直播中，最引人注目的莫過於國服全新角色緋的登場。
緋是真正意義上的全球首發。更令人驚豔的是緋的角色設計。在國潮美少女同質化嚴重的當下，她的設計靈感大膽地取自古老“儺文化”中的“方相氏”設定。
她被設定爲“宇宙史上懸賞金額最高的危險人物”。帶有東方儺文化的神祕感，與遊戲本身的暗黑張力相結合，賦予了緋極具東方神祕氣質的設定魅力。
爲了深化這一角色的文化厚度，國服甚至跨界與非遺儺文化展開了聯動。這種“遊戲+非遺”的多元聯動，讓一款黑暗幻想的二次元遊戲，給玩家帶來更具豐富層次的體驗。
除了緋之外，輔戰員“芮香”也同樣將在公測首日搶先與國服玩家見面。兩位重量級角色的前置，將在較大程度上改變國服開荒期的配隊環境，爲玩家提供全新的體驗。
玩法擴展方面，國服直接端出了兩個全新的重磅模式。其一是將在中後期解鎖的“哀嚎螺旋塔”，玩家用存檔在局外進行爬塔戰鬥，既考驗玩家卡池深度，又驗證玩家配隊思路和存檔強度，有效填充了遊戲長草期的內容消耗。
其二則是主打純粹肉鴿體驗的“出擊”玩法。在這裏，玩家無法攜帶任何外部存檔。局內反而會放開各種限制，玩家將指揮1名主戰員開始探索，並在過程中逐漸將隊伍擴大至4人，後續的每一名主戰員，都會以不同的形式加入。這是一種酣暢淋漓、純粹考驗戰術抉擇和臨場應變能力的肉鴿對局。
加上暑期完成絕大部分內容全球同步的承諾、全中文配音的實裝、開服將新戰員加入卡池，以及上海交通卡等三大品牌的異業聯動。國服的本地化，打出了一套誠意滿滿的組合拳。
一份同時寫給新老玩家的答卷
對《卡厄思夢境》的未來進行展望，可能有些同行朋友，會因它的體量和重玩法，做一些悲觀預測。我覺得沒必要，他選擇的是一條前人沒走過的路。
可能很多既喜歡二次元高品質美術，又極度渴求深度硬核玩法的玩家，最終都會被這款產品的紮實內容所吸引。
另外值得一提的是，由於《卡厄思夢境》產品調性和用戶畫像極其特別，可能很多核心玩家早已經在國際服里長期體驗過這款遊戲，甚至有過付費，並深度參與過社區的攻略討論。
那麼，國服對於這些老玩家來說，是否還具備強大的吸引力呢？答案毋庸置疑，是。
這種吸引力，源於國服真正解決了玩家在海外開荒時的所有核心痛點。
很多老玩家在國際服前期其實踩了無數的坑。不管是一不小心滿命友紀的玩家，還是刷了百把肉鴿不出適配存檔、錯失大龜裂一檔的玩家，他們都曾因本地化內容的缺失、外服溝通環境的障礙而玩得不自在。
但如今，國服通過這套先行優化策略，提供了一個完美的的全新開局機會。
我們有理由相信，在5月28日公測開啓後，《卡厄思夢境》不僅能憑藉硬核的品質站穩腳跟，更有望成爲今年國內遊戲市場中，依靠純粹遊戲性成功突圍的標杆級產品。
更多遊戲資訊請關註：電玩幫遊戲資訊專區
電玩幫圖文攻略 www.vgover.com
