題圖 | 《劍網3》
作者 | 鰻魚
8月28日，西山居的《劍網3》在上海舉辦了十六週年發佈會。
在運營多年之後，這款武俠MMORPG依然在不斷突破自身。《劍網3》系列製作人郭煒煒在發佈會上就透露道，2025年全端《劍網3》活躍規模又創下了歷史新高。在此之後，今年《劍網3》依然進一步提出了「可持續發展」的主題，嘗試採用新方案來推動長線運營。
《劍網3》爲了探索新的運營方向，在慶典現場也放出了多個重磅消息。早年曝光的預研項目「謝雲流傳」的想法，將在全新《劍網3》的「前傳」篇中得到延續；此外今年遊戲也暫緩了推出新門派，取而代之用「江湖流派」爲更多玩家帶來新體驗。
對於一款長期運營的遊戲而言，要跳出思維慣性並非易事。而《劍網3》提出了要「再戰30年」的目標，如今在內容層面也不斷尋求突破，希望通過更好地闡述俠士江湖來吸引玩家。
從品質到內容的全面升級
在發佈會上，首先引發了全場歡呼的是《劍網3》前傳企劃的消息。
「謝雲流傳」最早是《劍俠情緣》在十年前曝光的單機遊戲項目，雖然遊戲本體沒有順利推出，不過項目研發過程中爲《劍網3》的內容製作帶來了新的啓發。遊戲計劃在主線之外，將「謝雲流傳」式的沉浸體驗和正劇動畫的劇本一同置入到遊戲當中，並將在2026年上半年與玩家見面。
一方面，前傳企劃將爲《劍網3》的江湖故事提供進一步補完。郭煒煒在活動後的媒體羣訪中表示道，如今遊戲產業升級已經非常明確，未來廠商們比拼的不再是商業模式等取巧的東西，而是講故事的能力。
在前傳篇中，玩家們將親歷過往的江湖故事，而不只是在同人故事和人物傳記中感受角色之間的羈絆。比如玩家將遇到青澀的謝雲流和尚未成爲「劍聖」的拓跋思南交戰、或是見證東方宇軒和方碧玲的愛恨糾纏。
另一方面，前傳篇在設計上以單人遊戲體驗爲主，因此不會因多人同屏等問題而受限，在角色建模、場景美術等畫面表達上都會迎來進一步的升級。
例如遊戲將通過增加面數和升級貼圖的方式對角色的老校服進行重製，使其更加具有立體感。在未來，角色的每件盔甲都將被拆分成許多單獨部件，並進行單獨建模。場景基建同樣會迎來升級計劃，像是街邊的茶水鋪子表現出更加細膩的建模紋理和光影效果，同時也會增加角色和場景之間的交互。
動作特效方面也會在未來做到實時演算。角色的動作將會受到地形影響，例如在狹窄的空間中，角色動作產生的火花在濺射到牆後會向下彈射，每一個特效粒子都有自己的物理屬性。
《劍網3》在過去16年來經歷了兩次重製，後續又移植到移動端，至今仍不斷用最新的「聲光電」效果來向玩家呈現一個更具沉浸感的俠客世界。
除了內容品質上迎來升級以外，今年《劍網3》在玩法內容的設計上也嘗試了新思路，提出了「江湖流派」的概念。
這套設計方案最早在2023年曝光構思，如今也即將正式落地。其特點在於全民玩家都可以學習江湖流派的武學心法，而不需要建立新的角色賬號，意味着20個門派的所有玩家都能夠在新版本中體驗到100%的劇情和玩法內容。
本次《劍網3》就曝光了首個江湖流派「無相樓」，該流派也有自己的橙武、奇穴、輕功表現和兩套流派外觀，內容厚度同樣可觀。「無相樓」在外觀設計上融入了許多戲服的元素，其武學心法也從傀儡戲中取材，玩家將可以操縱傀儡輔助戰鬥，依然體現出國風文化的元素。
過去《劍網3》在重製版本中將精力集中在角色和場景表現等方面，而江湖流派的推出讓玩家能夠把更多時間和精力放到老門派的劇情和內容補全上，進而在提供額外的內容體驗之餘，也強化了玩家的門派歸屬感。
《劍網3》在玩法功能方面同樣在持續迭代。未來遊戲將對武學機制進行改革，計劃將奇穴分成3個模塊、把總數量控制在40個。這一方面降低了玩家的學習和理解成本，另一方面也保證了技能玩法的多樣性。
此外遊戲將在新地圖全面開放野外PVP玩法，同時上線內置語音房功能，爲玩家帶來更加緊密的社交體驗。
過去《劍網3》在IP聯動方面做過許多嘗試，未來也準備繼續和海內外的知名IP展開聯動。比如遊戲將與育碧旗下的遊戲IP「刺客信條」展開聯動、美國知名藝術家Ethan Reed（迪士尼玲娜貝兒、星黛露的設計師）也將會遊戲共同創作原創萌寵形象。另外在2026年春夏季，《劍網3》還將上線和《仙劍奇俠傳三》的聯動內容，永安當夥計景天和唐門大小姐雪見的故事將在《劍網3》中再次演繹。
在將近一個半小時的發佈會下來，足以看出《劍網3》在追求內容進化上的魄力。
郭煒煒也提到，遊戲的長線運營其實就是「種瓜得瓜、種豆得豆」。正因爲《劍網3》打算做成長線產品，所以項目組也有足夠的耐心去花大精力把單機劇情不額外收費地放到遊戲中、在畫面和玩法內容上做升級，用與時俱進的遊戲內容來滿足玩家需求。
「留住老玩家和進來新玩家，
其實是同一件事」
《劍網3》在同人文化方面維持着常年的火熱，對遊戲長線運營也有不小的助力作用。
執行製作人餘玉賢在前段時間就提到，「《劍網3》的拉新方式並不同於主流市場，一直靠同人文化和生態種草，因此留住老玩家和進來新玩家其實是同一件事」。所以《劍網3》之所以能夠在過去十六年來都能保持長壽，也離不開同人生態上的繁榮。
同人生態的發展很大程度上根植於遊戲中所構建的世界觀和劇情故事。早在2005年的時候，郭煒煒爲了內容創作的規範性提出要給《劍網3》寫世界觀，到了2009年的時候，光是設定就寫了80萬字。至今遊戲內20個門派各自有獨特歷史和文化，而當中的江湖故事也正是長年以來吸引着大量玩家的原因。
也正因爲早期對故事內容的重視，《劍網3》的同人作品中也常常反映了玩家對角色劇情的情感。除了常規的Cosplay和繪畫創作之外，可以發現玩家們也涉及了像是動畫、漫畫、短劇、文學等更加註重劇情內容的創作形式。甚至有的短片內容改編自同人漫畫，劇情內容的厚度反覆疊加，也更是獲得了不少玩家的好評。
包括在同人音樂的創作方面，《劍網3》的玩家社羣中也出現了《江湖少年》《眉間雪》《參商》《殺伐》《江山雪》《三苦生》《劍嘯江湖》等出圈的音樂作品。甚至玩家羣體間流傳有一個說法——“混古風圈的基本上都喫過劍三的飯”。
在不知不覺中，《劍網3》的同人作品在各大平臺上形成了種草效應。玩家們出於對遊戲劇情和人物的喜愛而進行同人創作，而因同人作品被種草的玩家自然也更容易沉浸在遊戲所塑造出的武俠世界中。
玩家羣體的創作熱情高漲，而官方也長期對同人生態發展保持着開放、激勵的態度。
像是《劍網3》單獨運營有「劍網3有愛同人秀」的社媒賬號，爲玩家的同人作品提供增加曝光的途徑。包括《劍網3》自2013年開始就持續舉辦官方的同人大賽，到2023年舉辦到第10年的時候決定要將其革新爲「劍網3創作無疆計劃」，分爲全年不間斷的賽事活動和精品內容創作扶持等，官方推動變得更爲常態化、靈活化。
至今抖音話題#劍網3激勵計劃 相關視頻的累計播放總量超過了40億。在取得成效之後，遊戲繼續在抖音平臺加大投入，在十六週年之際投入了100萬現金獎勵用作創作激勵計劃。此外激勵活動也同時在B站、微博、小紅書上開展，隨着同人生態的發展一同擴大陣地。
今年「劍網3創作無疆計劃」就再一次迎來升級。除了在過去抖音、微博等平臺展開激勵計劃之外，今年《劍網3》還響應了玩家們的呼聲，準備和晉江文學城合作並在10月開啓專項徵文活動，令更多文字類型的同人作品得到傳播。
在全年的千萬創作扶持（600萬現金獎勵+400萬價值流量）之下，《劍網3》通過外裝大賽、新版本創作季、小說創作活動、喫糧節等活動爲玩家們的同人作品提供曝光。激勵活動同樣隨着玩家的呼聲而不斷優化，例如同人外觀創作大賽就按照角色體型調整了賽制，讓玩家們的創作得到更好地展示。
而《劍網3》官方自身也在探索更多除了遊戲以外的內容創作形式，並都得到了熱烈響應。比如《劍網3》的官方數字版官方音樂專輯已經累計銷售超過860萬首、播放量超過了20億，第五張專輯也在前不久正式上線。以及舞臺劇《劍網3·曲雲傳》在經過六年後在今年重啓後迅速售罄，粵劇新作《決戰之燎原》也在今年公演，經《決戰天策府》闊別數年之後再次引起了不少玩家的關注。
《劍網3》同人生態的繁榮在這次十六週年的線下慶典上得到了綜合性地體現。
近幾日《劍網3》在上海五角場萬達廣場舉辦了遊園會和沉浸快閃活動，此次選址面積規模更大，而線下齊聚的玩家數量依然不減。不僅有全門派的Coser亮相，晚上還有玩家準備了Cos舞臺劇和舞臺表演，在現場演繹遊戲中劇情故事。
線下活動自然也少不了《劍網3》的同人周邊。官方的西山居百貨就在線下首發售賣了十六週年慶典的系列周邊，除此之外，遊戲還與卡遊、HAPPY ZOO等商家達成聯動，在商場內開展了快閃集市。還有許多玩家還參與起無料交換，有的玩家僅半天下來就表示「已經收到塞不下了」。包括官方在現場還佈置一面「無料大王」的展示牆，同樣能夠看到玩家們自制的各種同人產品。
而到了晚上的週年慶典上，《劍網3》也請來了音頻怪物、Winky詩等國風歌手登臺表演，多首同人歌曲都在現場引發了玩家們的合唱。當中多位歌手已經在往年的週年慶活動上屢次登臺，也正如遊戲陪伴着玩家不斷成長一樣，創作者們及其作品演繹都引起了許多玩家們的遊戲記憶。
長年以來，《劍網3》的玩家們在遊戲內外都爲其傾注了大量情感，也在官方的影響下得到了回應和支持，進而才形成了當下繁盛的同人生態文化。同人文化在過去讓《劍網3》突破運營瓶頸，也令其成爲一款長壽的MMORPG，在未來也將推動遊戲更長線地運營發展。
結語
在去年推出平臺互通的《劍網3無界》之後，有超過312萬個賬號迴歸、超過105萬個新建賬號，《劍網3》仍表現出強大的生命力。如今《劍網3》連續放出了數個大招，在內容品質和同人生態上不斷追求進化，也不禁更令人好奇，未來這款長線MMO還會做出什麼樣的新嘗試。
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