近期，腾讯与苹果之间围绕所谓的“苹果税”问题引发了广泛热议。一则消息更是令苹果用户感到不安：即将问世的iPhone 16系列，或升级至iOS 18.2版本的iPhone，可能会停止支持微信应用。
然而，据彭博社最新报道，苹果公司已于今晨确认，批准腾讯微信的最新iOS版本在9月10日发布的iPhone 16系列上运行。这一决定显然是为了给予双方更多时间来解决应用内购问题的争议。
这场争论的起因可以追溯到今年7月。当时，苹果公司发现腾讯微信的小程序中含有大量外部链接，这些链接用于支付交易，绕过了苹果的支付系统，从而规避了苹果的分成政策。抖音也曾出现过类似的支付漏洞。
针对此问题，苹果公司对抖音和微信等应用发出了警告：若不能在近期内修复这一漏洞，将有可能禁止这些应用的更新版本在App Store上架。这一政策导致了我们在抖音的许多卖会员直播间看到了“不支持苹果手机下单”的提示，反映了这一问题的现实影响。
科普知识
而所谓的“苹果税”，其实就是苹果应用商店的渠道分成功能，这在安卓的应用商店也同样适用。简单来说，就是用户在苹果的App Store 购买付费软件或在游戏、软件内进行充值时，会调用苹果的支付系统，苹果将通过抽成的方式获取30%的充值利润，也就是说每在苹果商店消费1块钱，苹果就会获得0.3元的利润。
据SensorTower的数据显示，整个2023年苹果在应用商店的收入达到了1608亿元，中国市场超过400亿元，苹果之所以不愿意撒手，是因为商店收入占据了苹果整体收入中很大的一部分。而随着苹果硬件销量整体呈下滑趋势可以得出一个结论，那就是从收入层面来说，苹果应用商店的占比在整个收入体系中越来越重要。
退一步来看，腾讯和字节跳动之所以“逃”税，还有一部分原因是因为苹果在世界各地的抽成并不相同。
举个例子：
在美国本土，苹果对企业的苹果税为27%，对小工作室或独立开发者则是12%；而对刚刚正面硬刚苹果并取得胜利的欧盟地区，苹果对企业的税率标准是17%，对小工作室或独立开发者的则是10%；结果到了中国大陆地区，这个标准变成了大企业30%，小工作室或独立开发者为15%。
同时，在欧盟、美国和韩国等地区，苹果也是允许应用内通过链接的形式引导用户在应用之外完成交易的，但在中国大陆却不允许。
按理说应用上架 App Store 后苹果进行抽成其实无可厚非，但与安卓不同的是，这个“苹果税”损害的并不是开发商的利益，而是用户。
我们用荔枝FM举例，在华为手机上1元可以获得10个金币，而在苹果上只能获得7个。
也就是说，消费者花了大价钱购买苹果手机之后，每次在软件内消费时花同样的价格，获得的虚拟货币或物资都要比安卓用户少。
如果说对开发商征收“苹果税”尚可理解，因为他们在苹果的平台上销售产品，就像在商家的地盘上摆摊，支付佣金是合理之举。但对于消费者来说，情况就大不相同了。
考虑到iPhone和iPad的售价原本就比多数安卓设备要高，这仿佛意味着在App Store购物前，消费者必须先购买一张昂贵的“会员卡”。设想一下，在投入一笔不菲的费用获取这张“入场券”之后，再走进商场选购商品，是否会觉得这其中的性价比并不高？这样的现实，让消费者在App Store的消费体验显得有些不那么吸引人。
微信目前“跳过”苹果税的做法，就是在小程序游戏充值时直接跳转到一个微信客服账号直接充值，不调用苹果的支付系统，这对于一个“国民级”的超级应用来说，能为消费者省下数目不菲的费用。并且这一逻辑如果持续发酵下去，微信会在越来越多的地方尝试这一做法，最终可能会导致微信支付完全脱离App Store。
为什么苹果税会被消费者和开发者诟病，而安卓端就没有这一问题呢？
归根结底，苹果的闭源系统是问题的核心所在。尽管安卓系统也存在抽成问题，但它并未限制应用的发行渠道。若开发者对华为或小米商城的抽成政策不满，他们可以选择不上架。消费者也能轻松通过其他软件商店或官方网站获取应用。然而，在欧盟地区以外的市场，苹果的封闭策略让应用侧载变得不可能。
事实上，软件商与苹果的“硬碰硬”已非首次发生。Netflix和Spotify等企业早已取消应用内购模式，以规避“苹果税”。用户现在可以通过其他渠道充值，并在苹果应用中登录享受服务，虽然不如直接内购方便，但确实实现了资金的直接收益。
对于独立App，这种做法相对简单。但对于像微信这样的综合性App来说，改变用户的充值习惯无疑更为困难。
微信在国内乃至全球的快速发展使其成为亿万人群的必需品。月活跃用户数高达13亿，微信已确立了其行业巨头的地位。同时，微信小程序的出现进一步挑战了苹果应用商店的地位。用户无需下载，即可在微信小程序中享受与完整应用相同的功能和体验。小程序如同一个缩小的App Store，直接挑战了苹果的软件生态。
回归商业的本质，苹果与微信的相互依赖不言而喻。作为全球最畅销的手机，苹果与全球最具商业价值的通讯平台之一——微信，构成了现代商业世界的重要支柱。彼此间的冲突，并非明智之举。毕竟，被迫在二者之间做出选择的局面，是任何一方都不愿意目睹的。
在这平静的海面之下，暗流涌动。关于苹果税的争议将持续发酵，它在业界扮演着复杂的角色，既是一个挑战者，也是一位救助者。它让大型企业面临困扰，却也为小型开发者提供了宝贵的生存土壤。
不容忽视的是，苹果所提供的软件开发环境，即便在众多选择中，仍是最为友好和易用的一个。它为全球开发者提供了一个充满机遇的平台，助力创新与成长的持续性。
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